Universitātes piedāvā izglītības pakalpojumus, kuriem nav piemērojamas visas tradicionālās mārketinga stratēģijas. To specifika ir tāda, ka intelektuālais produkts, kas tiek piedāvāts patērētājam, negarantē, ka iegūtā izglītība nes gaidītos rezultātus. Bet ir nepieciešams reklamēt universitāti, jo veiksmīga mārketinga politika palīdz piesaistīt studentus un palielināt izglītības iestādes reitingu.
Instrukcijas
1. solis
Definējiet savas izglītības iestādes mērķus un uzdevumus, aprakstiet tās mērķauditoriju. Padomājiet par to izglītības programmu konkurences priekšrocībām, ar kurām jūsu universitāte ienāk tirgū. Pieprasījums pēc tiem ir saistīts ar faktu, ka augstākā izglītība garantē materiālo labklājību, liecina par kompetenci un dod perspektīvas tālākai attīstībai. Izmantojiet šos pievilcīgos faktorus savā reklāmas kampaņā.
2. solis
Paplašiniet sava mārketinga uzņēmuma mērķauditoriju. Iekļaujiet tajā ne tikai skolas absolventus, kuri izvēlas karjeru, bet arī viņu vecākus, specializēto vidusskolu absolventus un tos, kuri vēlas iegūt otru augstāko izglītību vai uzlabot kvalifikāciju. Neaizmirstiet par tiem uzņēmumu vadītājiem, kuri dod priekšroku darbinieku audzināšanai un apmācībai, nosūtot viņus uz universitātēm un apmaksājot izglītību. Šādi darba devēji var būt ne tikai potenciālie jūsu izglītības pakalpojumu patērētāji, bet arī partneri, kas nodrošina rūpniecisko apmācību.
3. solis
Veicot reklāmas kampaņu, piesaistiet interesentus, runājot par jūsu universitātes sniegto izglītības pakalpojumu atšķirīgajām iezīmēm. Šeit viss ir svarīgs: kāds ir iegūto zināšanu apjoms, kā tiek organizēts izglītības process, mācībspēku kvalifikācija, apmācības izmaksas un to ilgums, iespēja dzīvot hostelī un nodot rūpniecisko praksi. Potenciālos jūsu pakalpojumu patērētājus interesēs papildu iespējas studentiem: universitātes sporta dzīve, prakse ārzemēs, dalība ārvalstu pasniedzēju izglītības procesā.
4. solis
Ja jūs nolemjat nopietni pievērsties savas universitātes reklamēšanai, tās struktūrā iekļaujiet mārketinga un reklāmas nodaļu vai ieceļiet cilvēkus šo funkciju veikšanai. Veiciet šo darbu regulāri, ne tikai iestājeksāmenu laikā.
5. solis
Izmantojiet plašsaziņas līdzekļus - avīzes, žurnālus, interneta resursus kā reklāmas reklamēšanas kanālus. Tajos ievietojiet reklāmas, attēlu rakstus, intervijas ar absolventiem, pasniedzējiem un universitātes vadību. Izstrādājiet vietni savai izglītības iestādei, atjauniniet to, reklamējiet specializētās vietnēs. Pasūtiet tipogrāfijā prezentācijas un suvenīru izstrādājumus ar universitātes simboliku.
6. solis
Organizējiet atvērto durvju dienas, specializētas un zinātniskas konferences jūsu izglītības iestādes sienās. Sakārtojiet izstādes un prezentācijas, plaši atspoguļojiet tos presē. Veikt olimpiādes vidusskolēniem, kuru uzvarētāji varēs pretendēt uz uzņemšanu jūsu universitātē.
