Laikraksta popularizēšanai nepieciešami trīs mārketinga elementi: reklāma, PR un reklāmas, kas paredzētas lasītāju lojalitātes palielināšanai. Ņemot vērā faktu, ka jebkurš plašsaziņas līdzeklis pats par sevi ir mediju platforma, ir lietderīgi pasūtīt reklāmu trešās puses resursos, izmantojot bartera pakalpojumus. Pārējie divi veiksmīgas reklāmas komponenti jāuztic mārketinga nodaļai, kurai jābūt katrā laikrakstā.
Tas ir nepieciešams
- - mārketinga plāns;
- - marketinga nodaļa;
- - budžets.
Instrukcijas
1. solis
Nosakiet publikācijas "enkura" auditoriju - kam tā vispirms ir paredzēta. Analizējiet mērķauditorijas patērētāja vēlmes. Tādā veidā jūs varat ieskicēt vairākas mediju platformas, kurās reklāma būs visefektīvākā.
2. solis
Izveidojiet plašsaziņas līdzekļu plānu. Tajā jāatrod dati, piemēram, datu nesēja nosaukums; reklāmas izvietošanas datums un ilgums; kuru moduli vai reklāmkarogu ir jēga pasūtīt; tā izmaksas; atlaides atkārtotām publikācijām; auditorija, kas redzēs reklāmu; sagaidāmā efektivitāte. Mediju plāns jāapstiprina jūsu izdevniecības direktoram. Pretējā gadījumā pastāv iespēja pēkšņi izbeigt kampaņas finansēšanu. Šajā gadījumā gaidāmā ietekme pat no jau ievietotajiem moduļiem tiks samazināta, jo akcijas jāveic visaptveroši.
3. solis
Mēģiniet savā publikācijā ieinteresēt atlasītās vietnes ar bartera reklamēšanu. Viņi var vēlēties publicēt informāciju par sevi vai atalgot savus pastāvīgos reklāmdevējus. Neuzstājiet, ka bartera reklāmas izvieto proporcijā 1: 1. Paturiet prātā, ka ir iespējams, ka šis laikraksts vai žurnāls jau ir reklamēts, kā arī to lappušu skaits, izdošanas biežums, tirāža, reklāmas izmaksas un plašsaziņas līdzekļu pārdošanas cena mazumtirdzniecībā.
4. solis
Dariet to pašu ar āra reklāmas platformu īpašniekiem, piedāvājot viņiem bartera pakalpojumus. Parasti šie uzņēmumi ir gatavi veikt darījumus ar plašsaziņas līdzekļiem. Šajā gadījumā izvietojuma proporcija var būt tieši proporcionāla izmaksām.
5. solis
Izstrādāt PR kampaņu, kas sastāv no ziņu ģenerēšanas un to turpmākas bezmaksas publicēšanas ārējos plašsaziņas līdzekļos vai interneta vietnēs. Speciālista, kas nodarbojas ar šo jautājumu, uzdevums ir radīt ziņas, kas mērķauditorijai ir interesantas ne tikai par jūsu publikāciju, bet arī par to, kur jūs plānojat ievietot šīs ziņas.
6. solis
Sarīkojiet preses konferenci, kurā var paust bažas par nozari. Izveidojiet savu vietni (vēlams, izmantojot forumu). Atrodiet uzņēmumus, kas orientēti uz to pašu mērķa grupu kā jūsu publikācija, izstrādājiet kopīgas savstarpējas mārketinga akcijas. Ja jūsu laikrakstam ir izklaides tēma, lapās noorganizējiet konkursus ar balvām un citiem "izklaides" pasākumiem. Tas viss labvēlīgi ietekmēs plašsaziņas līdzekļu popularizēšanu.
