Laikrakstam, tāpat kā jebkuram komercuzņēmumam, ir jānes peļņa tā īpašniekam. Izdevumus no ieņēmumiem veido pārdošanas un reklāmas līgumi. Ne visiem īpašniekiem izdodas atrast papildu finansēšanas avotus. Jums regulāri jātērē nauda valsts uzturēšanai un publikācijas publicēšanai. Lai avīze būtu rentabla, jums jābalansē redakcijas budžeta ieņēmumu un izdevumu daļa.
Tas ir nepieciešams
personāls
Instrukcijas
1. solis
Izsekojiet mēneša laikā pārdotās avīzes eksemplāru skaita izmaiņām un uzziniet norakstīšanas procentuālo daudzumu. Tas ir svarīgs publikācijas rentabilitātes rādītājs. Parasti tas nedrīkst pārsniegt 5-7%. Ja pārdevēji atgriež lielāko daļu tirāžas, meklējiet avīzes nepopularitātes iemeslus.
2. solis
Analizējiet publikācijas mērķauditorijas sastāvu un vajadzības. Iedomājieties sava laikraksta lasītāju: cik viņam gadu, kāda veida izglītība viņam ir, kādā profesionālajā jomā viņš strādā, vai ir ģimene un bērni utt. Padomājiet par to, ko interesantu un noderīgu jūs varat pateikt šai personai. Piemēram, jūs uzskatāt savu laikrakstu par pilsētas analītisko nedēļu uzņēmējiem. Tas nozīmē, ka tās lapas ir jāaizpilda galvenokārt ar vietējiem materiāliem par politiskām un ekonomiskām tēmām. Aprakstiet pasākumus federālā mērogā, ņemot vērā to nozīmi reģionam.
3. solis
Strādājiet kopā ar galveno redaktoru laikraksta attīstības stratēģiju nākamajiem sešiem mēnešiem. Izveidojiet tematisko plānu pa lapām. Stingrākas prasības žurnālistiem. Materiāliem jābūt atbilstošiem, uzticamiem un viegli saprotamiem konkrētai auditorijai. Detalizēts TV programmu ceļvedis būs labs papildinājums galvenajam saturam. Pircēji dod priekšroku avīzēm, kurās ir informācija par centrālajiem, kabeļtelevīzijas un satelīta kanāliem.
4. solis
Uzzinot mērķauditorijas finansiālās iespējas, jūs sapratīsit, vai cena par istabu ir pārāk augsta. Tirāžas izmaksas ietver poligrāfijas izmaksas (papīrs, poligrāfija), transportēšanu (avīžu piegāde uz tirdzniecības vietām), redakcijas izdevumus (darbinieku algas, biroja īre utt.), Kā arī rezerves: jūsu pārdevējam un pārdevējam pircējiem. Padomājiet, tieši kuru saiti varat saglabāt, lai lasītājam samazinātu avīzes izmaksas.
5. solis
Drukas izdevumu samazināšana var palīdzēt samazināt drukas izmaksas. Pilnīgi iespējams, ka mazumtirdzniecības vietas tagad ir pārsātinātas ar jūsu laikrakstu. Samaziniet eksemplāru skaitu atbilstoši faktiskajām mērķauditorijas vajadzībām. Ja nepieciešams, tirāžu var atkārtoti izdrukāt.
6. solis
Izstrādājiet optimālu maršrutu laikrakstu piegādei mazumtirdzniecības vietās. Pa ceļam jūs identificēsiet tās vietas, kur izdevums tiek pārdots ārkārtīgi slikti. Ir vērts padomāt par sadarbības pārtraukšanu ar kiosku, kur tiek nopirkti tikai 2-3 eksemplāri.
7. solis
Pārskatiet personāla tabulu. Neskopojieties ar galvenā redaktora, dizainera un galvenā reklāmas vadītāja algām. Šiem cilvēkiem jābūt augsti kvalificētiem speciālistiem. Sākumā labs redaktors aizstās gan korektoru, gan pāris žurnālistus. Dizainers veidos avīzi un izveidos reklāmas moduļus. Vadītājs piesaistīs pastāvīgos klientus. Reklāmas aģentus var pārskaitīt uz darba algu. Uzticiet dažus rakstāmos rakstus žurnālistikas fakultātes ārštata darbiniekiem un studentiem.
8. solis
Reklamējiet savu laikrakstu. Centieties to darīt zināmu burtiski visiem reģiona iedzīvotājiem. Piekrītiet maiņas reklāmām ar televīzijas un radio stacijām. Daļu tirāžas (piemēram, norakstīto pagājušajā nedēļā) bez maksas izplatiet lielās mazumtirdzniecības vietās, iestādēs un organizācijās. Piedalieties pilsētas masu pasākumos un rīkojiet paši savus konkursus un akcijas.
9. solis
Piedāvājiet reklāmdevējiem jaunus sadarbības veidus. Katram izveidojiet individuālu reklamēšanas plānu. Piemēram, papildiniet modes rakstus ar atlaižu kuponiem vai moduļiem ar informāciju par pašreizējām cenām. Avīzei varat pievienot reklāmdevēja materiālus utt.
10. solis
Palieliniet savu abonēšanas daļu. Tieši šīs kopijas dod stabilu peļņu visa gada garumā. Piedāvājiet abonentiem preferenciālus noteikumus, piemēram, samazinot laikraksta izmaksas, izsniedzot kvīti uz ilgu laiku vai saņemot publikāciju tieši no redakcijas.
11. solis
Veiciniet lasītāju lojalitāti. Organizējiet atsauksmes, izmantojot īsziņas vai avīzes sleju, kur ievietosiet pārskatus un ieteikumus. Veiciet lojālu lasītāju balvu izlozes, apbalvojiet viņus ar vērtīgām dāvanām.
