Augstas konkurences apstākļos banku prioritāte kļūst veiksmīga viņu pakalpojumu popularizēšana. Katrs reklāmas ziņojums, kas izveidots kā daļa no skaidras finanšu iestādes mārketinga un klienta stratēģijas, var ietekmēt patērētāja izvēli un tādējādi gūt peļņu.
Instrukcijas
1. solis
Jebkuras bankas reklāmas politikas mērķi tiek noteikti, pamatojoties uz tās īstermiņa un ilgtermiņa mērķiem, to mērogu. Vienā gadījumā tā būs, piemēram, jau uzkrātā "reputācijas kapitāla" saglabāšana, otrā - jauna zīmola nosaukuma un vizuālā tēla ieviešana patērētāja prātā. Abiem banku produktu pārdošana attiecīgajos tirgus segmentos paliks vienlīdz aktuāla.
2. solis
Kā organizēt bankai nepieciešamo reklāmas kampaņu? Pirmkārt, izveidojot informatīvu iespēju šādai rīcībai. Šāds gadījums var būt balstīts uz informāciju, kas interesē pastāvīgos un potenciālos klientus - fiziskas un juridiskas personas. Piemēram: - jauna veida pakalpojumi; - citas kredītlīnijas atvēršana; - ieguvumi lielu klientu un partneru apkalpošanā; - daudzsološa investīciju projekta īstenošana; - dalība sponsorēšanas programmā utt.
3. solis
Rīkojot reklāmas kampaņu, ir svarīgi atcerēties, ka gandrīz jebkurai bankas mērķauditorijai (ar noteiktu korekciju klientu kategorijai) būs svarīgi: ērtības finanšu pakalpojumu saņemšanā, pakalpojumu kvalitāte un iespējamie ieguvumi. Lai arī patērētāju vajadzības var būt dažādas: uzņēmējiem ir aktuāli ilgtermiņa aizdevumi uzņēmējdarbības attīstībai, iedzīvotājiem - automašīnu aizdevumi, hipotēkas, interneta pakalpojumi.
4. solis
Mērķa auditorijas zināšana palīdzēs jums izvēlēties pareizo reklāmas kanālu. Piemēram, ja banka reklamē jaunus pensiju noguldījumu veidus, maz ticams, ka šo informāciju būs efektīvi publicēt biznesa presē augstākajiem vadītājiem. Bet skrejlapas Pensiju fonda informācijas stendos noteikti piesaistīs potenciālo klientu uzmanību.
5. solis
Tās korporatīvā stila reklāma būs aktuāla jebkurai bankai. Bankas, kurām izdodas veidot pozitīvu tēlu, spēj parādīt, reklamējot savus sasniegumus jaunāko informācijas tehnoloģiju apgūšanā, biznesa procesu un visu apkalpošanas procedūru augsta līmeņa organizācijā.
6. solis
Reklāmas materiālos ir svarīgi uzsvērt bankas darbības atvērtības ideju biznesa partneriem, valsts un pašvaldību iestādēm, akcionāriem, klientiem, darbiniekiem.
7. solis
Svarīgs uzsvars banku pakalpojumu reklamēšanā ir informācija par darījumu drošību, par pasākumiem, kuru mērķis ir novērst jebkādas iespējamas nelikumīgas darbības banku nozarē.
8. solis
Ar ko jūsu bankas reklāma var atšķirties no līdzīgām konkurentu reklāmām? Prasmīga kampaņa par paku piedāvājumiem, reālu prēmiju un pievilcīgu dāvanu solīšana. Neaizmirstiet sniegt norādi par papildu augstas kvalitātes informācijas atbalstu klientiem, tostarp izmantojot internetu. Padomājiet par savu reklāmas ziņojumu radošo / emocionālo komponentu.
