Integrētais mārketings ir sistemātisku, loģiski strukturētu, pamatotu pasākumu virkne, kuru mērķis ir veiksmīgi reklamēt produktu vai pakalpojumu tirgū. Viņš izmanto visus nepieciešamos rīkus, lai sasniegtu izvirzītos mērķus.
Komplekss mārketings mūsdienu tirgū
Pareiza, strukturēta mārketinga pieeja ietver secīgu darbību algoritmu, lai izveidotu un reklamētu produktu. Mārketings ir plašs jēdziens, kas ietver vairākas neatkarīgas, savstarpēji saistītas jomas. Tos var iedalīt 4 galvenajās funkcijās: analīze, ražošana, pārdošana, vadība un kontrole.
Daži uzņēmumi ierobežo savas mārketinga funkcijas tikai ar reklāmas pasākumiem. Integrēta pieeja šajā gadījumā ir dažādu rīku un saziņas kanālu izmantošana.
Izmantojot integrētu pieeju, visas šīs funkcijas pastāv vienā programmā un cieši mijiedarbojas savā starpā, secīgi risinot visas problēmas. Tiek veikti pieprasījuma un patērētāju vajadzību pētījumi, tirgus analīze. Tiek noteikta uzņēmuma mērķauditorija. Pamatojoties uz iegūtajiem rezultātiem, tiek izstrādāts preču vai pakalpojumu sortiments un tiek veidota cenu politika. Tiek izveidots produkta zīmols un reklāmas platforma.
Veicināšanas programma tiek izstrādāta, izmantojot visus pieejamos reklāmas saziņas līdzekļus. Regulāri tiek veikti pašreizējās tirgus situācijas pētījumi un analīze, kā arī analizēta konkurences vide. Tiek veiktas izmaiņu prognozes, un pašreizējā programma tiek koriģēta, ņemot vērā saņemtos datus. Notikumu mērogs ir atkarīgs no uzņēmējdarbības līmeņa, ražošanas apjoma un mārketinga budžeta.
4P teorija
Četras uzņēmējdarbības sastāvdaļas veidoja 4P teorijas pamatu: produkts, cena, vieta, veicināšana, kas tulko kā “produkts”, “cena”, “vieta”, “veicināšana”. Visaptveroša mārketinga stratēģija, kas veidota pēc šī principa, mudina patērētāju uztvert produktu no tā priekšrocību un ieguvumu viedokļa.
4P teorija pirmo reizi tika paziņota 1960. gadā. Kopš tā laika tas joprojām ir aktuāls tirgotājiem. Dažādos laikos viņi mēģināja to paplašināt un papildināt. Visi šie raksti bija tikai variācijas par integrētā mārketinga tēmu.
Šīs stratēģijas ietvaros produkts nozīmē jebkuru uzņēmuma piedāvājumu. Tas var būt taustāms produkts, pakalpojums, ideja, darbības veids utt. Cena ir naudas summa vai cita vērtība, ko uzņēmums vēlas saņemt par savu produktu, un patērētājs ir gatavs par to maksāt. Jēdzienam "vieta" ir plaša interpretācija. Šī ir produkta izplatīšanas metode, tā piegādes patērētājam metode, pēcpārdošanas serviss utt.
Veicināšana ir reklāmas un informācijas pasākumu kopums, lai informētu mērķauditoriju par produkta nopelniem, kuru mērķis ir radīt vajadzības un radīt vēlmi iegādāties produktu. Saskaņā ar 4P teoriju sistemātisks, sarežģīts darbs ar šiem komponentiem ir veiksmīgas uzņēmējdarbības atslēga.
