Zīmola grāmata nav tikai albums ar skaistiem uzņēmuma attēliem, logotipiem un korporatīvajām krāsām. Tas ir noteikumu kopums produktu un dokumentu noformēšanai, preču un pakalpojumu reklamēšanai un izvietošanai.
Brandbook ir grāmata, kurā ir likumi par zīmola prezentāciju ārējā vidē. Tā kā zīmola koncepcija ir paredzēta patērētāju auditorijai, tā tiek veidota, pamatojoties uz potenciālo klientu datiem.
Kā izveidot zīmola grāmatu
Pirmkārt, jums pēc iespējas detalizētāk jāapraksta potenciālo klientu īpašības: vecums, dzimums, sociālais statuss, vērtības, vēlmes un intereses. Pamatojoties uz šiem datiem, tiek veidota misija, filozofija un zīmola vērtības. Dati par mērķauditoriju ir nepieciešami, lai uzņēmums apmierinātu klientu vajadzības, koncentrētos uz tiem.
Ir svarīgi nākt klajā ar īsu saistošu saukli, kas mudinās patērētājus pirkt. Tas parādās arī zīmola grāmatā.
Pēc zīmola koncepcijas uzrakstīšanas seko zīmola grāmatas krāsainā sastāvdaļa - uzņēmuma korporatīvā identitāte. Tajā ir krāsaina un melnbaltā logotipa piemēri, uzņēmuma korporatīvās krāsas, fonti, veidlapas dokumentiem un vēstulēm, vizītkartes, suvenīri utt.
Zīmola grāmatu papildina reklāmas koncepcija. Tas ietver reklāmas attēlus, tekstus, reklāmas sižeta aprakstus televīzijā, preses relīžu izkārtojumus.
Neskatoties uz to, ka zīmolu grāmatas pēc saviem komponentiem ir līdzīgas, grāmatu saturs var atšķirties atkarībā no uzņēmuma darbības veida. Piemēram, veikala zīmolu grāmatā būs kvīšu paraugi, cenu zīmes, pārdevēju formas tērpu fotogrāfijas. Restorāna grāmatā būs zāles noformējuma paraugi, pasniegšanas piemēri, ēdienkartes formas un vīnu karte.
Kam domāta zīmola grāmata?
Daži uzņēmumi nolaidīgi izveido zīmola grāmatu un pēc tam sāk domstarpības un tiesas prāvas nepareiza priekšstata dēļ: nepareizas krāsas vai fonti, nepareizs burtu slīpums, izstiepts logotips.
Ja jums ir “zīmola grāmata”, visi darbinieki, partneri un klienti palīdz saprast, kas ir uzņēmums. Grafiskā informācija un attēli ir nepieciešami, lai izvairītos no konfliktiem, drukājot reklāmas produktus. Ņemot rokās vizītkartes vai reklāmas ziņojuma paraugu, pat vadītāja asistents bez dizainera izglītības varēs izsekot darba kvalitātei.
Jēdziena un korporatīvās identitātes apraksts veicina korporatīvo kultūru uzņēmumā. Darbinieki zina, ko nozīmē viņu formas tērps, kā pareizi tos valkāt un kā noformēt dokumentus.
Filiāļu klātbūtnē zīmola grāmata darbojas kā uzņēmuma standartu apraksts. Nav nepieciešams rīkot atsevišķas sanāksmes, runājot to pašu atkal un atkal.
