Zīmola grāmata tulkojumā no angļu valodas nozīmē "zīmola grāmata". Tas ir sava veida biznesa plāns uzņēmuma zīmola attīstībai.
Zīmola grāmata ir mārketinga ceļvedis, kurā aprakstīti uzņēmuma principi un standarti. Zīmola grāmatā var aprakstīt uzņēmuma dizaina stilu, krāsas, logotipu. Tomēr zīmola grāmatai var būt cita uzmanība, kas ietekmē attiecības ar klientiem un iekšējo korporatīvo ētiku. Šis ir pilnīgs uzņēmuma misijas apraksts, tā vērtības, mērķauditorijas portrets, attiecību ar klientiem jēdziens. Tāpēc zīmola grāmatu sauc par zīmola Bībeli.
Veidojot zīmola grāmatu, vadībai vajadzētu būt idejai par to, kāds mērķis būs nākotnes dokumentam.
Kam domāta zīmola grāmata?
Kad uzņēmums pasūta reklāmas kampaņu, poligrāfijas produktus, jebkurus mārketinga produktus, dizaineru darbs sāk veidot izkārtojumus utt. Gadās, ka šajos jautājumos ir iesaistītas vairākas aģentūras. Un, kad vairāki dizaineri risina uzņēmuma jautājumus, pamatojoties uz viņu pašu uzskatiem un vēlmēm, rezultāts bieži ir katastrofāls. Materiāli neatbilst vadībai vai pilnībā neatbilst zīmola formātam. Un, ja jūs izmantojat nepareizas pozicionēšanas tirgū stratēģijas vai uzņēmuma kopējo korporatīvo identitāti, maz ticams, ka tas spēs uzvarēt klientu uzticību un parādīt savas priekšrocības. Šeit ir nepieciešama zīmola grāmata.
Kā jau minēts, šajā dokumentā ir aprakstīta visa uzņēmuma koncepcija. Tirgotājiem tas ir pamatdokuments. Vispirms eksperti pēta zīmola grāmatu, pēc tam ķeras pie darba. Labi izstrādāta zīmola grāmata ļauj ievērojami ietaupīt laiku, lai izskaidrotu savas vēlmes tirgotājiem un iegūtu kvalitatīvu darbu.
Turklāt tā ir zīmola grāmata, kas tiek piešķirta jaunajiem darbiniekiem. Tā viņi saprot uzņēmuma stratēģiju, mērķus, nodaļu funkcijas, darbinieku atbildību un pat uzvedības noteikumus komandā. Pateicoties šādām norādēm, tiek samazināts laiks jaunpienācēju iepazīstināšanai ar amatu, bet arī palielinās viņa atbildība. Galu galā, izpētījis iekšējo vadību, darbinieks vairs nevar kļūdīties un attaisnot nezināšanu. Zīmola grāmatā viss ir skaidri aprakstīts.
Zīmolu grāmatu saturs
Zīmola nosaukums
Šis ir uzņēmuma misijas, tā mērķu un mērķauditorijas apraksts. Ja uzņēmumam ir biznesa plāns, tad faktiski tas ir dažu tā sadaļu atkārtojums.
Formas stils
Viss, kas satur korporatīvās identitātes jēdzienu:
1. Logotips, tā krāsas un variācijas.
2. Krāsas, krāsu kombinācijas, pielietošanas iespējas.
3. Fonti.
4. Sauklis.
5. Veidlapas, dažādi noformējumi un stili dažādiem mērķiem.
Kas veido zīmola grāmatu
Tiek uzskatīts, ka šo rokasgrāmatu pilnībā sagatavo uzņēmuma direktors vai īpašnieks. Tomēr tas nav gluži taisnība. Zīmola grāmata ir nopietns dokuments, kas atspoguļo uzņēmuma zīmolu. Un to sagatavo vairāki profesionāli speciālisti, turklāt kopīgi. Dizaineri, tirgotāji, personāla atlases speciālisti, biznesa attīstības vadītāji, zīmolu veidotāji.
Zīmola grāmata tiek izveidota vienu reizi, tāpēc pirms tās galīgās izlaišanas dokuments tiek atkārtoti lasīts, rediģēts, parādīts dažādiem speciālistiem un tikai pēc tam uzņēmuma vadība to apstiprina.
