Reklāma jau sen ir bijusi viena no visizplatītākajām un pieprasītākajām masu komunikācijas jomām. Veidu un reklāmas līdzekļu dažādība mudina uzņēmumu īpašniekus un tirgotājus tērēt ievērojamus līdzekļus šiem mērķiem. Tomēr jebkuras reklāmas kampaņas viens no galvenajiem uzdevumiem ir analizēt tās efektivitāti.
Tas ir nepieciešams
- - ekonomiskie rādītāji;
- - personāls;
- - tālrunis.
Instrukcijas
1. solis
Novērtējiet ekonomiskos rādītājus, kas raksturīgi pašreizējam laikam. Reģistrējiet pārdošanas līmeni, klientu skaitu, preču un pakalpojumu rentabilitāti. Šie dati būs nepieciešami turpmākai salīdzinošai analīzei. Ieteicams, lai jums būtu numuri uz ilgu laiku, piemēram, uz gadu. Ņem vērā sezonalitātes faktoru, ekonomisko situāciju valstī, nepārvaramas varas apstākļus un citus apstākļus, kas netieši ietekmē pieprasījumu.
2. solis
Pirms palaišanas analizējiet savas reklāmas. Tam ir piemērota kopēja fokusa grupas metode. Atrodiet 10-20 savas mērķauditorijas pārstāvjus, izveidojiet detalizētu anketu un vismazākajā mērā analizējiet noteiktu reklāmas veidu. Novērtējiet tā skaidrību, krāsu gammu, skaņas diapazonu, pirmos iespaidus, plusus un mīnusus. Pēc detalizēta pētījuma materiālā varat mainīt dažas lietas, pirms to tieši sākt.
3. solis
Pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas pārrēķiniet ekonomiskos rādītājus gan īstermiņā, gan ilgtermiņā. Piemēram, tūlīt pēc sākuma jums nevajadzētu izmērīt pārdošanas skaitu. Laba zīme šajā gadījumā būs jaunu klientu zvanu un interešu pieaugums. Ieteicams novērtēt pārdošanas apjomus ilgtermiņā, salīdzinot to ar iepriekšējo gadu.
4. solis
Mēģiniet saņemt tiešas atsauksmes no klientiem. Piemēram, uzdodiet jautājumu, kā apmeklētāji uzzināja par jums. Tādā veidā jūs varēsiet novērtēt šī vai tā reklāmas nesēja efektivitāti.
5. solis
Veiciet lielu aptauju (mutiski aizņemtās vietās vai pa tālruni). Jūs varat uzzināt, vai mērķauditorija ir mainījusi attieksmi pret produktu, vai tā zina to un pašu reklāmu. Ja jūsu sauklis, video vai reklāmkarogs bija neaizmirstams, lielākā daļa cilvēku to viegli reproducēs.
