Ja jums nav pieredzes patērētāja informēšanā par uzņēmumu un pakalpojumiem, tad var būt grūti saprast jautājumu “kur reklamēties”. Mūsdienu tirgus ir piesātināts ar laikrakstiem, kuru vadītāji aicina klientus ar atlaidēm un solījumiem par sadarbības zvanu uzplaiksnījumu. Kā saprast, kurā drukātajā izdevumā reklamēties?
Instrukcijas
1. solis
Nosakiet, kuru produktu vai pakalpojumu reklamēsiet. Mūsdienu uzņēmums var sniegt pakalpojumus dažādās jomās, un rūpnīca var ražot milzīgu daudzumu produktu. Ir svarīgi atcerēties, ka nav efektīvi visu uzreiz reklamēt, jo katram produktam ir savs klients.
2. solis
Uzziniet, kas ir jūsu patērētājs, t.i. kam reklāma jāvirza. Piemēram, šķembu un smilšu piegāde interesēs būvniecības uzņēmumus, bet zobārstniecības iekārtas - zobārstus un attiecīgās klīnikas. Grūtāk ir ar produktu, kas paredzēts vienai patērētāju grupai, bet lēmumu par pirkumu izgatavo cits. Piemēram, bērnu zābaki ir domāti bērniem, bet lēmumu par pirkumu pieņem vecāki.
3. solis
Izvēloties laikrakstu, ņemiet vērā, ka publikācijas specifikai vajadzētu interesēt jūsu patērētāju. Papildus intuīcijas un pašanalīzes ieteikumiem lūdziet redakcijai veikt lasītāju izpēti.
4. solis
Pievērsiet uzmanību drukātā izdevuma parametriem. Lai novērtētu reklāmas efektivitāti, ņemiet vērā avīzes biežumu, tirāžu un publicēšanas dienu. Jo lielāka tirāža, jo vairāk kontaktu ar reklāmu. Rezultātā pieaug arī to cilvēku skaits, kurus interesē reklāma. Laikraksta publicēšanas biežums un diena tiek ņemta vērā, iesniedzot operatīvo informāciju, kā arī attiecībā uz noteiktiem patērētāja uzvedības aspektiem. Piemēram, nav lietderīgi izvietot sludinājumus vasaras iedzīvotājiem dienas laikraksta sestdienas izdevumā, jo dārznieku varbūtība tajā dienā izlasīt informāciju nav liela.
5. solis
Ja vēlaties aprēķināt reklāmas ievietošanas laikrakstā ekonomisko iespējamību, daliet sludinājuma izmaksas ar tirāžas eksemplāru skaitu. Iegūtais rezultāts ir viena kontakta ar lasītāju izmaksas. Nākotnē, izmantojot šo skaitli un pārdošanas rezultātus, var salīdzināt reklāmas efektivitāti dažādos laikrakstos.
6. solis
Nosakiet piemērotu reklāmas vienības izmēru uzņēmuma informācijai. Modulis ir kadra reklāmas apjoms. Apsveriet ne tikai teksta daudzumu, bet arī fotogrāfijas klātbūtni, kas piesaista lasītāja uzmanību.
7. solis
Jautājiet redakcijai tehniskās prasības attiecībā uz izkārtojumu un nosūtiet informāciju dizaineram. Katram laikrakstam moduļu izgatavošanas parametri var atšķirties, kas ir saistīts ar publikācijas drukāšanas funkcijām.
8. solis
Gatavo moduli nosūta laikraksta redakcijai. Līgums ir noslēgts. Pakalpojumi tiek apmaksāti. Lai pārbaudītu reklāmas izvietošanas efektivitāti, moduli ieteicams izvietot divos vai trīs numuros pēc kārtas.
9. solis
Kad reklāma ir izlikta, lūdziet redakcijai laikraksta eksemplāru, lai pārbaudītu izvietojumu. Ja esat izvēlējies pareizo drukāto izdevumu un izveidojis izkārtojumu, rezultāts zvanu un preču iegādes veidā neliks ilgi gaidīt.
