Bizness vides reklāmas jomā. Kā organizēt ražošanu? Kam domāts birojs? Kā atrast telpu darbnīcai? Kādas iekārtas un instrumenti ir nepieciešami? Kā sevi pozicionēt? Kā piesaistīt klientus? Un vēl tūkstotis citu jautājumu.
Mēs izdarīsim zīmes, kā jūs nolēmāt, identificējot šo uzņēmējdarbības veidu kā pievilcīgāko sev un pārim - trim draugiem - līdzīgi domājošiem cilvēkiem. Par ko? Mums ir rokas, mēs protam strādāt, mēs tiksim galā ar šo biznesu ne sliktāk nekā citi, būtu vēlme!
Nu, kā saka - karogs ir jūsu rokās. Vienkārši neaizmirstiet, papildus devīzei "vēlme", karodziņā ierakstiet - "pacietība", "pieprasījums", "mārketings". Tie nav tukši vārdi, ticiet man. Nākotnē tieši viņi noteiks jūsu biznesu pēc tā satura un lietderības.
Man nācās pavadīt daudz laika, klīstot tīklā, lai pārliecinātos, ka gandrīz pilnīgi trūkst informācijas - ar ko sākt un kā pareizi attīstīt reklāmas ražošanu, kā izvairīties no kļūdām, kuras, piemēram, plānu, atkārto gandrīz visi jaunie izveidoti uzņēmumi.
Daži apgaismoti uzņēmēji pēc raksta izlasīšanas man pārmeta - kāpēc, viņi saka, viss ir tik sīki izstrādāts, ļaujiet viņiem pašiem iemācīties ar pieri dauzīt sienas - prasme mūsu dzīvē ir ļoti noderīga! Es nevaru nepiekrist, bet es domāju, ka būtu saprātīgāk dažreiz apiet dažas sienas, vadoties pēc norādēm par to biezumu. Tāpēc šis raksts nav paredzēts apgaismotiem uzņēmējiem, bet gan jums, mani kolēģi, kas pirmo reizi apstrīdēja reklāmas biznesa niknos elementus.
Un tagad, kārtībā. Jūsu izvēlēto aktivitātes veidu sauc par “Āra reklāmu”. Es domāju, ka tas ir saprotams. Tas ietver - zīmes, plāksnes, pīlārus, ugunsmūrus, aizsegus, nojumes, plakātus, paneļu kronšteinus, stēlus un duci vai vairāk konstrukcijas, kas uzstādītas ārpusē. Tomēr ne tikai ārpusē, bet par to vēlāk.
Tātad ir lēmums izveidot reklāmas un ražošanas uzņēmumu, amati ir sadalīti starp domubiedriem, atrasts grāmatvedis. Tagad tas ir atkarīgs no jautājuma juridiskās puses. Gatavojieties, mani draugi, daudziem braucieniem uz visdažādākajām varas iestādēm un uzkrājiet ievērojamu pacietību un nervus, un pats galvenais laiku. Diemžēl, reaģējot uz valdības gausajiem mēģinājumiem vienkāršot reģistrācijas procedūru, ierēdņi, atbildot uz to, ir izdomājuši tik daudz jaunu lietu, ka mans padoms jums ir sazināties ar kādu no daudzajiem advokātu birojiem un uzticēt visus reģistrācijas jautājumus tos. Ietaupiet vismaz nervus un laiku vismaz. Šī pakalpojuma izmaksas ir no 5500 rubļiem. Maskavā, perifērijā - no 2500 rubļiem. Un, starp citu, bankā sagatavojiet naudu statūtkapitālam - vismaz 10 000 rubļu.
Es uz šīs skatuves vairs neuzkavēšos. Aptuveni pēc mēneša jums būs visi nepieciešamie papīri briest kancelejas preču mapes apjomā.
Padoms - labāk meklēt grāmatvedi starp pensionāriem vai atrast tā saucamo - atnākošo. Pēdējam nav jābūt oficiālam kā darbiniekam, jo viņš pie jums strādās nepilnu darba laiku. Šī iespēja ir lētāka, un sākumā tā ir diezgan pamatota. Turpmāk jums būs iespēja pēc saviem ieskatiem veikt izmaiņas personāla tabulā.
Ražošanas apgabals
Nu, tagad, jūs sakāt, tagad ķeramies pie lietas. Jautājums ir kur? Kur tiks radīti jūsu roku topošie ārējās reklāmas topošie šedevri? Tas nav dīkstāves jautājums. Faktiski sākotnēji personīgajā garāžā var izgatavot dažas vienkāršas zīmes aplikācijas veidā uz plastmasas gabala vai pat gaismas kastes. Jūs varat iegādāties vinila pašlīmējošu plēvi un pasūtīt plotera griešanu jebkurā uzņēmumā, kas pārdod materiālus "āra" vajadzībām. Sākumā daudzi to dara. Daži no maniem labajiem draugiem savu pirmo zīmi - 4 metru gaismas kasti - izgatavoja mājās.
Šajā posmā ne visi bija priecīgi, ka viņu rīcībā ir nedzīvojamo fondu vismaz 35–40 kvadrātmetru platībā. Jebkurā gadījumā agrāk vai vēlāk jums būs jāsaskaras ar ražošanas objektu īres problēmu. Es saku - "problēma", jo es zinu, cik daudz darba būs jāpaveic, lai atrastu godīgu un pieklājīgu saimnieku, turklāt izīrējot nelielu platību jūsu produkcijai.
Padoms - nejaucieties ar lielām rūpnīcām. Meklējiet to rūpnieciskajās zonās, automašīnu rūpnīcās, autoservisu kooperatīvos, bijušajos pētniecības institūtos, kuros parasti ir nelielas izmēģinājumu ražošanas telpas utt.
Izvēloties istabu, nedrīkst aizmirst, ka saliktā reklāmas konstrukcija, vai tā būtu zīme vai nojume, būs jāizņem un jāielādē automašīnā. Tas nozīmē, ka jums iepriekš jāpārliecinās, vai durvju aile ir pietiekami plaša un uz tām ir ieeja kravu pārvadājumiem. Un tomēr daudzās darbnīcu telpās, it īpaši mašīnu veikalos, jums var piedāvāt tā sauktos starpstāvus. Tas ir diezgan plašs balkons visā darbnīcas garumā, kura platums ir aptuveni 6-8 m. Tā noma, pēc pieredzes, ir daudz zemāka nekā platība pirmajā stāvā. Laba iespēja, bet tikai ar nosacījumu, ka materiālu un gatavo konstrukciju pacelšanai un nolaišanai ir darbināms pacēlājs.
Reklāmas produktu ražošana ir a priori mehāniska ražošana, tāpēc jums nevajadzētu meklēt ražošanas zonu kokapstrādes uzņēmumos, celulozes un papīra rūpnīcās, ķemmētas rūpnīcās un, nedod Dievs, dzīvojamā fonda pagrabos.
Padoms - plānojot ražošanas teritoriju, neaizmirstiet, ka jums būs nepieciešami metināšanas darbi. Metināšanas nodaļai jābūt aprīkotai ar izplūdes pārsegu un jāatbilst visiem ugunsdrošības standartiem. Esiet gatavs ugunsdzēsēju dienesta apmeklējumiem.
Dažos gadījumos, piemēram, ja jāveic daudz metināšanas darbu vai ja metinātā konstrukcija ir pārāk liela, jums būs jāpiekrīt šos darbus veikt sānos, pasūtot konstrukciju tuvējā uzņēmumā vai automašīnā apkalpošana. Sadarbības jautājumā mēs pakavēsimies sīkāk vēlāk. Alternatīvi, vasarā metināšanu var veikt ārpus telpām, kaut kur teritorijā, protams, ar varas iestāžu atļauju.
Meklētājprogrammās starp ražošanas telpu nomas piedāvājumiem bieži ir neapsildīti angāri, kas iepriekš tika izmantoti speciāla aprīkojuma novietošanai. Tie parasti ir betona sekcijas ar milzīgiem vārtiem un 80-150 kv.m. lielu platību. Visādā ziņā šo variantu varētu uzskatīt par ideālu, aizverot acis pret eļļotās zemes slāni zem kājām un nenogalināmo solārija smaržu, bet … ziemā šādā telpā strādāt nav iespējams. Mani draugi, izvēlējušies šo variantu, cieta satriecošu sakāvi cīņā pret aukstumu. Nelīdzēja nedz siltuma ieroči, nedz vārtu izolācija, nedz plaisu aizzīmogošana. Milzīgs dzelzsbetona monolīts uzkrāja aukstumu, un, lai to sasildītu, pēc izmisušās veikala vadītājas teiktā, bija nepieciešams visu aprīkojumu un materiālus samest kaudzē un izcelt lielu uguni.
Secinājums - veikalam jābūt samērā tīram, ziemā siltam un, ja iespējams, jāatbilst visiem iepriekš minētajiem nosacījumiem.
Padoms. Plānojot darba vietas veikalā, atvēliet tīru zonu tā dēvētajam "mākslas" darbam ar filmu. Šiem nolūkiem ieteicams pielāgot atsevišķu telpu, un, ja tas nav iespējams, notīriet tīru zonu ar aizkariem, kas izgatavoti no caurspīdīga vinila vai reklāmkaroga auduma.
Ražošanas zonā (darbnīcā) jābūt vietai materiālu glabāšanai. Dzelzs - tuvāk metināšanas zonai, plastmasa - ja iespējams, mazāk tīrā vietā. Ir pat vēlams izdomāt kaut ko, ar ko to segt, jo plastmasa statiski piesaistīs visus putekļus darbnīcā.
Padoms - labāk turēt lielas šūnu polikarbonāta loksnes, kas velmētas liela diametra ruļļos, tāpēc tās būs vairāk aizsargātas no punkcijas. Loksnes un kompozītmateriālus var uzglabāt uz plauktiem.
Un tomēr, atradis piemērotu istabu, nekavējoties nosakiet galveno - samaksas noteikumus ar saimnieku. Nepērciet tādās frāzēs kā - "Nu, pagaidām novietojiet sevi, izdomājiet, kas ir, un tad mēs beidzot noskaidrosim izmaksas." Pēc tam nomas cena parasti būs augstāka, nekā sākotnēji bija norunāts. Saimniekam tam ir tūkstošiem iemeslu, ticiet man.
Īres maksājums ir stingri jānosaka Līguma noteikumos, un tas ir jāmaksā tikai ar bankas pārskaitījumu, jo šie maksājumi tiks segti uz jūsu izdevumiem. Un bez naudas piemaksām vai atmaksāšanas.
Birojs
Biroju telpas nav greznība. Tas ir nepieciešams, pirmkārt, klientu uzņemšanai, vadītāju, operatoru-dizaineru, piegādātāju, administrācijas darbam. Papildus darba vietām un datoriem birojā vajadzētu būt visu veidu vides reklāmas paraugu paraugiem, lai atnākušie saprastu, kas un kā tas ir sakārtots, no kādiem materiāliem tas izgatavots, kā izskatās, kā saka - tiešraidē.
Tas ir, reklāmas uzņēmuma birojam kopumā vajadzētu būt reklāmas tehnoloģiju izstāžu zālei.
Biroja atrašanas problēma ir ne mazāk dramatiska nekā ražošanas telpu atrašana. Bet, kā saka - "Meklētājs, ļauj viņam atrast!"
Padoms - birojam jābūt tuvu ražošanai. Pretējā gadījumā jūs tērēsiet daudz dārga laika, ceļojot turp un atpakaļ. Un jums, un jo īpaši vadītājiem, tie būs jādara vismaz reizi dienā.
Atkal, sākumā klientus var uzņemt ražošanā. Tam pat ir savas priekšrocības - klients redz jūsu potenciālu, novērtē iespējas. Es zinu vairākus labi zināmus uzņēmumus, kur biroju kā tādu nav un tie nebija no paša sākuma. Ražošana un "vadības telpa" atrodas vienā telpā, atdalītas ar starpsienu vai skapjiem. Un personīgi es šajā variantā redzu tikai priekšrocības, ja nepievērš uzmanību trokšņiem. Tomēr jūs varat lūgt vadītājus runāt klusāk pa tālruni.
Nesen sāk praktizēt vairāku uzņēmumu kopīgu biroju nomas sistēmu. izīrē galvenokārt lielas telpas, ne mazāk kā 100-250 kv.m. Noliktavā šāda "komunālā" iespēja jums var būt piemērota. Ir svarīgi tikai, lai kaimiņu firmu darbība būtu vienādā darba stilā un netraucētu viens otram.
Protams, nākotnē, ja viss noritēs pietiekami labi, jūs iegūsit savu biroju, jo birojs ir uzņēmuma seja. Ar to nevar strīdēties.
Personāls
Personāla jēdziens ietver iepriekš uzskaitītos vadītājus, dizaina operatorus, sekretārus, piegādātājus utt. Vai ir vērts jau no paša sākuma nokomplektēt pilnu personālu? No pirmā acu uzmetiena jautājums ir retorisks. Tomēr arī šeit ir iespējamas iespējas.
Pirmais variants. Jūs īrējat istabu, sakārtojat galdus ar biroja tehniku, reklamējat vadošo praktikantu pieņemšanu darbā un pēc īsas intervijas atlasiet, teiksim, 8-10 cilvēkus. Veiciet ar viņiem instrukcijas, paskaidrojiet, kā runāt ar klientiem, iemāciet viņiem izmantot cenu sarakstus. Tagad - ar kādiem noteikumiem. Tas ir ļoti vienkārši - veiciet pasūtījumu - saņemiet piemaksu. Es domāju, ka 15% -17% no kopējās pasūtījuma summas. Pēc pieredzes viņš ir labs kandidāts vadītāja amatam lielā pilsētā; viņš var veikt līdz pieciem pasūtījumiem dienā. Protams, norēķins ar praktikantu notiek pēc tam, kad klients apmaksā pasūtījumu.
Šī sistēma tika plaši izmantota 90. gados, kad uz vispārējā bezdarba fona cilvēki pārplūda jaunorganizētās firmās. Divdesmit gadu laikā daudz kas ir mainījies, taču variants ir interesants. Vienīgais trūkums ir diezgan ievērojamās izmaksas par aprīkojumu un telefoniju. No otras puses, agri vai vēlu jums tas joprojām ir jādara.
Padoms - kad esat jau izveidojis vadītāju komandu, ņemiet par pamatu šo atalgojuma algoritmu. Strādājot pēc "atrasts - saņemts" sistēmas, kopā ar dažiem pieaugošiem koeficientiem (piemēram, pastāvīgais klients, liels pasūtījums utt.), Vadītājiem vienmēr būs stimuls, un jums būs iespēja precīzi novērtēt viņu darbību.
Otrais variants. Sadaliet ne tikai amatus, bet arī pienākumus līdzīgi domājošiem draugiem uz personāla galda. Piemēram, visi var būt vadītāji, kas pieņem un izdara pasūtījumus, ieskaitot izpilddirektoru. Piegādātāja pienākumus vispirms var veikt ražošanas vadītājs (veikala vadītājs). Operators-dizainers atkal var būt jebkurš darbinieks, kurš ir izgājis vienkāršu apmācību grafikas programmā Corel Draw. Sekretāra pienākumus sākotnējā posmā var atstāt novārtā.
Nedaudz par algām un prēmijām. Vadītājiem noteikt fiksētu algu ar diferencētu prēmiju sistēmu, kā tas notiek dažās organizācijās, ir grūti un tiešā nozīmē nepateicīgi. Pieredze rāda, ka stimulējošu faktoru trūkums izraisa komandas aktivitātes samazināšanos, un nemaksāšana pat diezgan acīmredzamu iemeslu dēļ prēmiju uzskata par sodu. Mans padoms jums ir aizmirst par jebkādu prēmiju maksāšanu pavisam un aizņemties maksājumu sistēmu no iepriekšējā ieteikuma.
Īpaša tēma ir maketa komplekts. Tas ir reklāmas firmu darbinieku vārds. Ja jums nav gatavas komandas ar darba pieredzi, jums komplekts jāpaziņo periodikā vai internetā. Šajā gadījumā meklēt palīdzību no aģentūrām, kas pieņem darbā, nav piemēroti. Jūs nemeklējat sadursmju speciālistu.
Maketētāju mainība reklāmas firmu vidū ir ļoti liela. Cilvēki klīst no uzņēmuma uz uzņēmumu, meklējot labākus darba apstākļus, lielākas algas, mājas tuvumu un daudzus citus iemeslus. Veicot interviju, obligāti jāņem vērā reklāmas ilgums, profesionālās prasmes, sliktu ieradumu neesamība, darba vietas maiņas iemesls. Bieži vien jūs sastopaties ar cilvēkiem, kuru darba pieredze ir mazāka par gadu, bet kuri jau sevi pozicionē kā lieliskus speciālistus.
Ieteikums - visiem maketētājiem ir jāstrādā kādu laiku (mēnesi, divus) izmēģinājuma periodā. Tikai pēc tam, kad esat pārliecinājies, ka šī persona jums ir piemērota, reģistrējiet viņu štatā. Parasti dzērājs, pamests un pametējs nāks gaismā divu mēnešu laikā.
Jums skaidri jānosaka sev pieņemto izkārtojumu skaits. Slikti, ja pēc divu vai trīs pasūtījumu veikšanas veikala darbā iestājas pauze un dizaineri ir spiesti sēdēt dīkstāvē. Nav darba, nav algas. Tik daudz par apgrozījumu jūsu pašu ražošanā. Sākumā labāk rīkoties ar maziem spēkiem, bet ar pilnu slodzi. Ja pasūtījumu skaits ir dramatiski pieaudzis, jums vienmēr būs laiks pieņemt darbā vēl vairākus cilvēkus vai, ārkārtējos gadījumos, savienot sevi.
Padoms - tā kā maketētāji ir arī uzstādītāji, jo viņiem būs jāpakarina izkārtnes un citas reklāmas struktūras, izvēlieties cilvēkus, ja iespējams, nevis vecus un spēcīgus.
Tagad par ražošanas (veikala) vadītāju. Ideālā gadījumā, ja tas būs kāds no jūsu komandas, cilvēks ar pieredzi vides reklāmā. Patiesībā šī ir uzņēmuma vadītāja labā roka, jo no viņa ir atkarīgs darba izpildes laiks, kā arī to kvalitāte, apmācība un kontrole. Turklāt sākotnējā periodā viņam būs jāveic piegādātāja, kā arī maketētāja un uzstādītāja funkcijas.
Ja jūsu komandā nav šādas personas, izsludiniet konkursu, lai aizpildītu vakanto vietu, vai identificējiet vadītāju starp jūsu pieņemtajiem cilvēkiem.
Lielajās pilsētās, lai iegūtu atļauju uzstādīt izkārtni vai āra reklāmu, jums jāiet cauri daudzām iestādēm, savukārt jums jāspēj pareizi noformēt visus nepieciešamos dokumentus. Mazās reģionālajās pilsētās, protams, viss ir daudz vienkāršāk. Klients pats nodarbojas ar šādas atļaujas iegūšanu vai uztic šo darbu speciālistam, tā sauktajam reģistratoram. Profesionāls reģistrators īsākā laikā var iziet cauri visiem nepieciešamajiem gadījumiem un izlauzties cauri pat visdrosmīgākajam projektam, jo viņš zina vairāk nekā vienu izeju no birokrātisko džungļu sarežģītā labirinta.
Senatnē zīmju reģistrāciju veica paši apsaimniekotāji. Vēlāk, kad pastiprinājās reklāmas prasības un attiecīgi palielinājās reģistrācijas rindas, reģistratori firmās tika iedalīti īpašā grupā. Viņi sāka nodarboties tikai ar šo ļoti specializēto darbību. Tagad reklāmas firmas personālā reti sastopami reģistratori. Viņi strādā neatkarīgi, cieši sadarbojoties ar firmām un klientiem.
Tehniskais aprīkojums
Reklāmas priekšmetu ražošanai nepieciešams atbilstošs aprīkojums, instrumenti un materiāli. No rokas instrumentiem - tas ir pilns atslēdznieku instrumentu komplekts. Elektroinstrumenti - urbji, ripzāģi, slīpmašīnas, finierzāģi. Īpašais aprīkojums - cauruļu locīšanas mašīna, metināšanas iekārta, neona rūpnīca utt. Tas viss būs ar jums, bet ne uzreiz. Sākumā pietiek nopirkt ploteri griešanai no vinila plēves, pāris datorus birojam un pēc vajadzības uzpirkt darbnīcai darbarīkus. Ploteri tagad ir daudz lētāki nekā agrāk. Atceros, ka pirms piecpadsmit gadiem bija tikai japāņi Rolands un tie maksāja apmēram 4500 USD. Tagad ir ķīniešu, korejiešu valodas, kas ir trīs reizes lētākas. Un izmantoto ir vēl mazāk. Bet, mans padoms jums - lai ploteris būtu ķīniešu, bet tam jābūt jaunam un ar garantiju. Šajā gadījumā neesiet skops. Skopais maksā divreiz.
Vai jums ir nepieciešams ploteris pilnkrāsu drukai? Izlemiet pats. Es uzskatu, ka tas ir vajadzīgs divos gadījumos. Pirmkārt, ja jūsu pilsētā nav drukas plotera. Un otrais - ja jums ir pasūtījumi pilnkrāsu drukai, vismaz piecus gadus uz priekšu. Visos pārējos gadījumos, tiklīdz tiek saņemti šādi pasūtījumi, sazinieties ar apakšuzņēmējiem un pasūtiet viņiem "pilnkrāsu".
Pirms dažiem gadiem daudzas reklāmas firmas, pēkšņi pieaugot pieprasījumam pēc lieliem ugunsmūriem, steidzās iegādāties drukas ploterus. Tomēr tagad šo uzņēmumu vadītāju galvenā nodarbošanās ir zvanīt citiem reklāmdevējiem, piedāvājot šo pakalpojumu.
Tagad par neona rūpnīcu. Patiesībā šī nav rūpnīca, bet neona meistara darba vieta, ieskaitot griešanas galdu, plauktu ar stiprinājumiem, vietu gāzes baloniem un visu veidu instrumentu mākoni, lai saliektu un piepildītu ar gāzes neona caurulēm. No šīm caurulēm, pēc veidnēm, neona cilvēks saliek burtus, no kuriem faktiski tiek montēta neona reklāma. Labi reklamēts uzņēmums var iegādāties šādu augu. Tā kā pieprasījums pēc neona katru gadu tikai palielinās, pagaidām atstājiet domu to iegādāties.
Laimīgi lāzeru īpašnieki - izglītības un pētniecības institūtu laboratorijas un daži ražošanas uzņēmumi labprāt pieņem pasūtījumus burtu un citu sarežģītu elementu griešanai no tērauda, saplākšņa, organiskā stikla un kompozītmateriāliem. Ja jums ir lietderīgāk dot, teiksim, vēstuļu izgriešanu no organiskā stikla, nevis ciest sevi ar finierzāģi, izmantojiet sadarbības iespēju, jo visām šīm organizācijām ir juridiskas personas statuss un viņi strādā ar tos var sakārtot saskaņā ar līgumu un apmaksāt ar bankas pārskaitījumu.
Plākšņu locīšanas mašīna agrāk bija vēlamākais darbnīcas interjera atribūts. Ar tās palīdzību tika izgatavoti gaismas kārbu (sānu paneļu) elementi, ar gliemežvākiem stiklam. Tūlīt es atrunāšu, ka reklāmdevēji gaismas kastes priekšējos paneļus joprojām sauc par brillēm neatkarīgi no tā, no kā tie ir izgatavoti - organiskais stikls, polikarbonāts vai reklāmkarogs. Nu, tā, tagad šo artefaktu dažreiz joprojām var atrast kāda cienījama uzņēmuma darbnīcā, kas pārklāts ar cēliem putekļiem. Nesen mans kolēģis par to strīdējās ar mani, apliecinot, ka viņa joprojām štancē cinkotas kastes uz lokšņu liekšanas mašīnas. Tas ir it kā lēts un jautrs.
Var būt. Bet kastīte, kas samontēta no profila, izskatās daudz kārtīgāka un skaistāka.
Tātad, ja jums nav "listogib" - neskumstiet, bet, ja tomēr to ieguvāt, piemēram, mantojot, varat pie tā strādāt. Tavai veselībai.
Darba vietas. Piemēram, ir iespējams uzbūvēt gandrīz dažas atslēdznieku tabulas, pie kurām katrā darbosies noteikts modelis. Gadījumā, ja tiek montēta kāda liela mēroga konstrukcija, galdus var viegli pārvietot vienā lielā vai garā. Turklāt katram gadījumam ir ieteicams noliktavā vairākas tabulas.
Vēl viens variants. Rāmis ir metināts, un uz augšu tiek uzliktas vairākas vismaz 20 mm biezas saplākšņa loksnes. Izkārtojumi tajā darbojas no abām pusēm. Šādas rediģēšanas tabulas garums nav ierobežots, bet platumam jābūt tādam, lai to būtu viegli sasniegt no abām pusēm. Ideālā gadījumā, ja papildus tam atkal malā ir vairākas rezerves atslēdznieku galdi.
Ja darbnīcā nav logu, labāk ir izveidot apgaismojumu ar dzeltenā spektra dienasgaismas spuldzēm. Tas padara acis mazāk nogurušas, savukārt apgaismojuma intensitāte ir augstāka nekā līdzīgām baltā spektra lampām. Darbavietu apgaismojums var būt vietējs vai, ja ir viena rediģēšanas tabula, vairāku lampu veidā, kas atrodas gandrīz visā galda garumā.
Attiecībā uz transportlīdzekļiem. Senatnē, kad šī raksta autors sāka savu reklāmas biznesu, viņa personīgā rīcībā bija tikai divdesmit gadus vecā Žigulenka. Tas uz darbnīcu piegādāja metālu un cinkotu tēraudu, plastmasas loksnes un gatavus metinātus elementus. Un, dodoties uz instalāciju - saliekamās sastatnes, izkārtne un faktiski pati montāžas komanda.
Secinājums - automašīna uzņēmumā ir nepieciešama lieta. Labākais variants ir "Gazelle" ar metinātu rāmi, lai atvieglotu uzstādīšanas darbu. Un ir ļoti labi, ja vadītājs piedalās arī uzstādīšanas darbos. Jaunieši labprāt dodas uz šo nepilnas slodzes darbu, jo šajā gadījumā viņiem ir papildus jāpelna papildus.
Bez automašīnas jums būs jāizmanto loģistikas pakalpojumi. Bet ļoti drīz jūs sapratīsit, ka šis prieks apēd lielu peļņas daļu.
Darbam lielā augstumā iznomājiet pacēlāju vai nomājiet industriālus alpīnistus.
Bieži vien paceļamas platformas izmantošana nav iespējama dažādu objektīvu iemeslu dēļ - pāreja ir slēgta vai nav pietiekami daudz vietas strēles izvietošanai. Šajos gadījumos rūpniecisko alpīnistu ievešana ir vienīgā un abpusēji izdevīgā iespēja.
Parasti kāpēji ir lasītprasmes un pieredzējuši cilvēki. Viņiem diezgan bieži nākas saskarties ar vides reklāmas uzstādīšanu. Ir nepieciešams iepriekš norunāt tikšanos, doties uz viņiem kopā ar viņiem, lai novērtētu gaidāmās instalācijas izmaksas un funkcijas, un viņi parūpēsies par pārējo.
Padoms - strādājot ar industriālajiem alpīnistiem, noteikti noslēdziet ar viņiem darba līgumu, kur būs precīzi noteiktas viņu funkcijas un pienākumi. Pretējā gadījumā, ja, nedod Dievs, notiks kāda veida nelaime (un dažreiz tās notiek ar alpīnistiem), jums nebūs jāuzņemas pilna atbildība par sevi.
Par sarežģītiem uzstādīšanas darbiem, piemēram, jumta uzstādīšanu, vispirms vienojieties ar īpašām montāžas firmām. Viņiem ir viss nepieciešamais aprīkojums un tehnika. Esi pats uz āķa. Tātad jūs iegūsiet nepieciešamo pieredzi nākotnei, apgūsiet šādu darbu specifiku. Tomēr šeit ir viena būtiska nianse - uzņēmumam ir jābūt licencei veikt sarežģītus uzstādīšanas darbus. Neatkarīgi no tā, vai jums tas ir vajadzīgs vai nē, izlemiet pats.
Runājot par sadarbību, es vienmērīgi novedu jūs pie ļoti interesanta jautājuma -
Vai jums vispār nepieciešama ražošana?
Ja visu darbu var pasūtīt malā, kāpēc jāžogo dārzs? Problēmas ar īri, algu, instrumentu un aprīkojuma izmaksām nekavējoties izzūd.
Es atbildu, ka jūs varat veikt āra reklāmu bez savas produkcijas. Tiesa, tad uzņēmuma statuss būs atšķirīgs, proti, reklāmas aģentūra.
Reklāmas aģentūra ir starpnieks starp klientu un ražotāju.
Es neapstrīdēšu faktu, ka, sazinoties ar aģentūru, nevis tieši ar reklāmas un ražošanas vai poligrāfijas uzņēmumu, klients ne tikai zaudē, bet bieži vien uzvar naudā. Tas faktiski notiek, jo reklāmas aģentūrām ir pienācīgas ražotāju atlaides (20 - 30%). Rezultātā, ja aģentūra gudri pievērsīsies pašas peļņas jautājumiem un necels cenas, klients aģentūrā vērsīsies otro un trešo reizi.
Jūs varat ilgu laiku salīdzināt viena veida reklāmas aktivitātes priekšrocības salīdzinājumā ar citu, taču tā jau ir cita raksta tēma. Es to saglabāju savai grāmatai.
Pirms vairākiem gadiem viens no maniem paziņām, reklāmas un ražošanas uzņēmuma direktors, nonāca situācijā, kad vairs nevarēja uzturēt iestudējumu, kas aprij lauvas daļu ienākumu. Jautājums bija principa jautājums - vai nu atteikties no ražošanas, vai arī pilnībā atteikties no visa, pie velna. Kāpēc tas notika? Ir grūti viennozīmīgi atbildēt. Lai gan viņa galvenā kļūda, es uzskatu, bija attiecības ar saimnieku. Līgums tika sastādīts ārkārtīgi pavirši, maksājums tika veikts skaidrā naudā. Saimnieks, cilvēks, kas bija skaidri negodīgs, atraisīja rokas un, bez sirdsapziņas, katru mēnesi paaugstināja īres izmaksas. Rezultātā viņi atstāja darbnīcu, maketētāji tika atlaisti, aprīkojums tika steidzami pārdots. Mēnesi laizīja garīgās brūces.
Tāpēc mēs nolēmām. Ļaujiet visam palikt - kā tas ir - mēs pieņemsim pasūtījumus, tikai tos izvietosim dažādās vietās, pie kolēģiem. Mēs runājām ar vairākām reklāmas un ražošanas firmām, vienojāmies par labām atlaidēm un sākām strādāt kā līdz šim. Protams, neviens ar klientiem nerunāja par viņu pašu ražošanas neesamību. Cenrāži nebija jāmaina. Materiālu un ražošanas izmaksu neesamība kompensēja samaksu apakšuzņēmējiem.
Lai izvairītos no problēmām ar nodokļu iestādēm, gadu vēlāk viņi nolēma aģentūru pārdēvēt. Papildus vides reklāmai viņi sāka nodarboties ar interjera dizainu, kā arī dizaina projektu un korporatīvās identitātes izstrādi, kā arī PR darbībām. Tagad tā ir diezgan labi pazīstama un plaukstoša pilna cikla reklāmas aģentūra. Kā saka - laimes nebūtu, bet nelaime palīdzēja.
Ir arī citi piemēri, tieši pretēji. Nelielā tipogrāfijā, kas nodarbojas tikai un vienīgi ar drukāšanu, tika nolemts brīvdabas reklāmas darbnīcai, tā sakot, dažādošanas ziņā piešķirt teritorijas bez ekspluatācijas pārtraukšanas. Fakts ir tāds, ka viņi diezgan bieži saņēma izsaukumus par izkārtņu izgatavošanu, sajaucot uzņēmuma profilu, ko viņi neizmantoja. Un viņi nezaudēja. Divu gadu laikā vides reklāma kļuva par viņu galveno darbību.
Es gribētu minēt piemēru, kad reklāmas aģentūra pēkšņi kļuva par reklāmas un ražošanas uzņēmumu. Bet diemžēl man šādas informācijas nav.
Neskatoties uz to, mani draugi un kolēģi, es jums saku godīgi - lai strādātu radoši, apgūstot un attīstot jaunas tehnoloģijas, pilnveidojoties dažādos profesionālās iemaņas aspektos, jums viss jādara ar savām rokām!
Tā tiek nopelnīta autoritāte un vārds. Reklāmas un ražošanas uzņēmuma statuss ir daudz augstāks nekā aģentūras.
Tomēr reklāmas aģentūras ir ne mazāk kā reklāmas un ražošanas firmas. Tomēr neesmu sastapis nevienu aģentūru, kas nodarbotos tikai ar vides reklāmu. Kā likums, arsenālā viņu darbību un materiālu pārdošanu "āra" un kaut kas cits šajā nozīmē.
Šeit ir atbilde uz virsrakstā uzdoto jautājumu.
Vissvarīgākais
Raksta beigās šo sadaļu ievietoju ar nolūku. Tāpēc, ka mēs runāsim par to, kas, kā saka, ratiņi nepārvietosies.
Raksta sākumā es ieteicu kā moto uzrakstīt jūsu apņēmības standartu “Pacietība”, “Pieprasījums”, “Mārketings”.
Ar "pacietību" sakārtotu. Šķiet, ka pēc sākotnējo veidošanās posmu iziešanas bez būtiskiem garīgās veselības un naudas zaudējumiem jums ir tiesības uzskatīt sevi par pacietīgiem cilvēkiem.
Pieprasījums. Bez tā visa jūsu aktivitāte, maigi izsakoties, tiek samazināta līdz nullei. Kā jūs zināt, pieprasījums rada piedāvājumu.
Mūsu gadījumā pieprasījums vai drīzāk tā kritēriji ir jūsu vietnes apmeklējumu vai tālruņa zvanu skaits. Tāpēc nekavējoties parunāsim par potenciālo klientu piesaistīšanas līdzekļiem un metodēm.
Pirmkārt, jums ir jāizveido vietne, kurā tiks atspoguļotas jūsu darbības, ar visiem nepieciešamajiem atribūtiem, piemēram, cenrāžiem, produktu paraugiem, fotoattēliem, komentāriem utt. Ar minimālām iemaņām darbā ar jebkuru modernu grafikas programmu jūs varat izveidot pilnīgi pieņemamu vietni. Ja jūs nekad neesat iesaistījies šādās aktivitātēs, labāk uzticēt savas vietnes reklamēšanu profesionāļiem. Tagad tikai slinks nenodarbojas ar vietnes reklamēšanu. Turklāt daudzi uzņēmumi papildus reklamēšanai kā pievilināšanai piedāvā arī vietņu bezmaksas izstrādi. Ir skaidrs, ka vietne šajā gadījumā būs katlu plāksne un visprimitīvākā. Varbūt tas kādam derēs, bet …
Padoms - neskopojieties ar labas profesionālas vietnes izveidi. Kāda būs vietne - tāda būs attieksme pret jums. Cilvēkus sagaida viņu drēbes, bet uzņēmumu - viņu vietne.
Acīmredzamu iemeslu dēļ es neuzskatīšu iespējas reklamēt TV vai reklāmas stendus.
Otrkārt, ja jūsu birojā ir tikai viena tālruņa līnija, ir lietderīgi to sazarot, izmantojot pārnēsājamo tālruņu centrāli to cilvēku skaitam, kuri pieņem pasūtījumus. Un, ja iespējams, atstājiet vismaz vienu numuru bez maksas daudziem izejošajiem zvaniem. Ir ļoti nevēlami reklāmā norādīt darbinieku mobilo tālruņu numurus. Pirmkārt, "greizie" skaitļi izraisa neobjektīvu un aizdomīgu attieksmi pret viņiem, otrkārt, šī prakse dažkārt noved pie nepatīkamām sekām. Es šo tēmu neattīstīšu, aprobežojos ar brīdinājumu.
Trešais ir vietnes atbalsts. Novietojot savu vietni ar tādiem atslēgvārdiem kā "izkārtnes", "āra reklāma" utt. jūs varat satikt informāciju par sevi, teiksim, 938. vietā. Maz ticams, ka potenciālajam klientam būs spēks un vēlme ritināt vairāk nekā 90 lappuses. Tā rezultātā jūsu reklāma vienkārši neatradīs savu klientu. Līdz ar to secinājums - ir jāiekļūst konkurējošo firmu desmitniekā. Un tas ir ļoti, ļoti dārgi. Paredzams, ka vietnes atbalstīšana būs aptuveni 30-50 tūkstoši rubļu mēnesī.
Bija laiks, kad sludinājumi par pakalpojumiem tika sniegti tādās nedēļas nedēļās kā Extra-M, biezas uzziņu grāmatas, dzeltenās lapas un tamlīdzīgi. Cenas bija diezgan pieņemamas. Ar internetu - cita lieta, šeit cenas ir daudz augstākas. Ko jūs varat darīt - vairs netiek lasītas ne nedēļas, ne biezas uzziņu grāmatas, ja tādas joprojām pastāv. Tāpēc, lai atbalstītu vietni, jums vismaz sešus mēnešus iepriekš ir jābūt “atlicinātam”. Un tas, cik ilgs laiks būs vajadzīgs, lai šīs izmaksas "atgūtu", ir atkarīgs no jums un mārketinga.
Ieteikums - neizmantojiet informācijas izplatīšanu par savām darbībām pasta skrejlapu veidā vai, turklāt, ielīmējot. Pirmkārt, varbūtība, ka jūsu brošūra šeit atradīs ieinteresētu adresātu, ir nenozīmīga. Otrkārt, jūs lieliski zināt, kā īrnieki attiecās uz šo makulatūru savās kastēs - viņi to izmet, neskatoties. Un vēl jo vairāk - nav ko gaidīt nopietnu attieksmi pret pasta stabiņu.
Mārketings - “… tā ir māksla un zinātne, kā izvēlēties pareizo mērķtirgu, piesaistīt, noturēt un palielināt patērētāju skaitu, radot pārliecību par pircēju, ka tas pārstāv visaugstāko vērtību uzņēmumam”, kā arī “sakārtots un mērķtiecīgs process, patērētāju problēmu apzināšanās un tirgus regulēšana. aktivitātes.
Un tālāk. "Mārketinga mērķis ir radīt apstākļus ražošanas pielāgošanai sabiedrības pieprasījumam, tirgus prasībām …"
Manuprāt, viss ir pietiekami skaidrs. Citiem vārdiem sakot, veiksmīgam uzņēmuma darbam ir jādara viss, lai klients, vienreiz atnācis pie jums, pasūtītu zīmi, visus nākamos gadus priekšroku dotu tikai jums. Kā to panākt?
No klienta viedokļa pasūtījumam jābūt lētam, izgatavotam kvalitatīvi un savlaicīgi. No uzņēmuma direktora viedokļa pasūtījumam jābūt dārgam, izgatavotam, izmantojot vienkāršu tehnoloģiju, no lētiem materiāliem un brīvā laika posmā. Nu, un kā, ja ne mākslu, jūs varat saukt vadītāja darbu, kurš, tēlaini izsakoties, zina, kā barot vilkus un turēt avis, un, novērtējot viņa darbību, lai secinātu apmierināta klienta tēlu.
Vadība kā mārketinga sastāvdaļa ir galvenokārt impērijas zinātne. Tāpēc, pieņemot, ka jūsu uzņēmuma personāls, visticamāk, nesastādīsies no Vadības institūta zinātniekiem, ir nepieciešams vismaz kādu laiku veltīt vadītāju apmācībai vadības pamatos. Tālāk jau parādīsies pieredze un līdz ar to arī profesionalitāte.
