Izstrādājot sava uzņēmuma reklāmas kampaņu, daudzi saskaras ar problēmu aprēķināt optimālo reklāmas budžeta apjomu. Patiešām, no vienas puses, no šīm izmaksām nevar atteikties, bet, no otras puses, es vēlētos tās maksimāli samazināt. Lai noteiktu visefektīvāko risinājumu, ir jāizmanto viena no daudzajām metodēm, kuras pašlaik tiek plaši izmantotas.
Instrukcijas
1. solis
Izmantojiet atlikušās reklāmas budžeta metodi. Šim nolūkam reklāmas vajadzībām tiek piešķirtas šīs peļņas summas, kas palikušas pēc sadales citiem uzņēmuma izdevumiem. Šī reklāmas budžeta aprēķināšanas metode ir diezgan neefektīva, jo tā neatspoguļo patiesos uzņēmuma uzdevumus un mērķus un ir piemērota tikai īstermiņa finanšu projektiem.
2. solis
Iestatiet savu budžetu attiecībā pret pārdošanas procentiem. Šajā gadījumā ir jāņem vērā uzņēmuma nemainīgās izmaksas un jānosaka optimālais procents, kam nebūs būtiskas ietekmes uz darbību. Lai nodrošinātu maksimālu efektivitāti, šo vērtību varat iekļaut arī saražoto izstrādājumu izmaksās. Rādītājs jāpieņem visam pārskata periodam, un to var pielāgot produkcijas pārdošanas svārstību gadījumā. Turklāt jūs varat izmantot konkurentu pieņemto procentuālo daudzumu. Tajā pašā laikā tiek novērtēta otrā uzņēmuma reklāmas aktivitāte un pārdošanas apjoms naudas izteiksmē un tiek piemērots pašreizējai produkcijai.
3. solis
Aprēķiniet reklāmas budžetu, pielīdzinot reklāmas tirgus daļu sava uzņēmuma produktu tirgus daļai. Šajā gadījumā tiek vērtēta reklāmas situācija attiecīgajā nozarē un vispārējā tirgus pozīcija. Tiek aprēķināta uzņēmuma pozīcija tajā un noteikta reklāmas izmaksu un produkcijas tirgus daļu lineārā atkarība. Jāatceras, ka, palielinoties kopējam reklāmas tirgus apjomam, jāpalielina arī savs budžets, lai saglabātu plānoto akciju attiecību.
4. solis
Analizējiet reklāmas kampaņas mērķus un aprēķiniet to īstenošanas izmaksas. Šī metode ir piemērojama tikai uzņēmumiem, kuru finansiālās iespējas nav ierobežotas, tiecoties pēc visefektīvākās reklāmas, nevis lai optimizētu izmaksas.
