Likumprojekts, ar ko groza 2. daļas 21. pantu, stāsies spēkā 2013. gada 1. janvārī. Valsts domes deputāti Igors Rudenskis un Sergejs Železņaks runāja par pilnīgu jebkāda stipruma alkoholisko dzērienu reklāmas aizliegumu plašsaziņas līdzekļos. Kādi ir šāda aizlieguma draudi plašsaziņas līdzekļiem un alkoholisko dzērienu ražotājiem?
Jaunais likuma "Par reklāmu" izdevums stāsies spēkā 2012. gada 23. jūlijā. Jebkuru alkoholisko dzērienu reklāma būs aizliegta. Tas, pēc Rudenska domām, palīdzēs novērst masveida iedzīvotāju alkoholizāciju. Bet, tā kā gandrīz visi alkoholisko dzērienu ražotāji par reklāmu samaksāja iepriekš, pārejas periods, lai pārtrauktu alkoholisko dzērienu reklamēšanu, ilgs līdz 2013. gada 1. janvārim.
Pārtraucot reklāmu pilnībā, alkoholisko dzērienu ražotāji varēs ietaupīt milzīgas naudas summas, ko viņi maksāja plašsaziņas līdzekļiem, lai reklamētu savu alkohola zīmolu.
Tajā pašā laikā labi pazīstami alkoholisko dzērienu zīmoli tiks pārdoti vienādos apjomos. Reklāmas trūkums nesamazinās pārdošanas apjomus. Augstas kvalitātes alkoholiskie dzērieni ir izveidojuši tādu patērētāju loku, kuriem nav nepieciešama reklāma, lai iegādātos konkrētas markas dzērienu.
Nezināmu zīmolu alkoholiskie produkti tiks pārdoti tādā pašā apjomā. Tā kā alkohola izmaksas, ja nav zīmola, vienmēr ir daudz zemākas. Tas piesaistīs noteiktu pircēju loku, kuriem nav svarīgi, kādu zīmolu viņi izmantos, ja vien cena būs pieņemama.
No reklāmas aizlieguma cietīs tikai plašsaziņas līdzekļi, kuru budžets bija balstīts uz alkoholisko dzērienu popularizēšanu. Pēc provizoriskām ekspertu aplēsēm, reklāmas tirgus zaudēs vairākus miljardus rubļu peļņas.
Dažas vietnes pastāv tikai par ieņēmumiem no alkohola reklāmas. Ar pilnīgu alkohola reklāmas aizliegumu viņi vienkārši plīsīs kā ziepju burbuļi vai arī būs spiesti reģistrēties ārpus Krievijas Federācijas un turpinās darīt to, ko darīja pirms grozījumiem likumā "Par reklāmu".
Lielākā daļa mediju vadītāju uzskata, ka viņi nedzers mazāk no alkohola produktu reklāmas trūkuma. Reklāma, pirmkārt, ir zīmola popularizēšana, konkurence, nevis jaunu patērētāju piesaiste. Tomēr narkologi ir pilnīgi citādāki. Alkoholisms Krievijā ir kļuvis daudz jaunāks. Īpaši alus ļaunprātīga izmantošana ir pārsniegusi visas saprātīgās robežas. Reklāmas trūkums palīdzēs ievērojami samazināt jauno alkoholiķu skaitu jauniešu vidū. Turklāt alkoholisko izstrādājumu reklāma negatīvi ietekmē to cilvēku psihi, kuri iepriekš ļaunprātīgi izmantoja alkoholu, kuri atrada spēku un uzvarēja atkarību, un valstī tādu ir vairāki miljoni.
