Mūsu valsts plašumiem partizānu mārketings ir kaut kas līdz šim nepieredzēts. Par šo mārketinga veidu ir ļoti maz informācijas, un vēl jo vairāk krievu valodā. Mēģināsim nedaudz atvērt šo "plīvuru".
Partizānu mārketings galvenokārt ir reklāmas un mārketinga kampaņa ar ļoti mazu budžetu. Tajā pašā laikā šo pasākumu efektivitāte jau ir pierādīta, un patiešām uzņēmumi, kas izmantoja šādu mārketingu, veiksmīgi reklamēja savus produktus tirgū un varēja palielināt savu peļņu par viszemākajām izmaksām.
Partizānu mārketingu var atrast pat sengrieķu rokrakstos. Nosaukums ir ņemts no militārām lietām un pilnībā atspoguļo būtību, tas ir, ar viszemākajām izmaksām, tāpat kā partizānu vienības, uzņēmums reklamē savus produktus vai pakalpojumus. Lielāko daļu šī mārketinga izmanto mazos uzņēmumos, kuri nevar atļauties augstās reklāmas izmaksas.
Sākumā partizānu mārketings balstījās tikai uz bezmaksas vizītkaršu, brošūru vai pastkaršu drukāšanu un izplatīšanu. Laika gaitā rīki sāka paplašināties, un bezmaksas rakstus specializētās publikācijās sāka attiecināt uz šāda veida mārketingu. Uzņēmumi sāka piedalīties specializētos pasākumos vai sabiedriskās sanāksmēs. Uzņēmumi arī sāka aktīvi izmantot partnerattiecības uzņēmējdarbībā.
Attīstoties datortehnoloģijai, partizānu mārketinga metodes ir ievērojami paplašinājušās, tagad tas ir "vīrusu" un "šokējošs" mārketings utt.
Vissvarīgākais ir tas, ka partizānu mārketings ietver jaunu klientu piesaisti ar minimālām finansiālām izmaksām. Turklāt ir vēl viena iezīme, uzņēmums, pieņemot partizānu mārketingu, atsakās izmantot tradicionālās reklāmas metodes, tas ir, tas sevi nereklamē plašsaziņas līdzekļos, neizmanto ielu reklāmkarogus, reklāmkarogus utt. Varbūt zemu izmaksu reklāmas nesēju izmantošana vai netradicionāla reklāma, piemēram, uz kūku kastes, varētu reklamēt ziedu piegādes uzņēmumu.
Partizānu mārketinga atšķirīgā iezīme ir tā, ka pirmos rezultātus tas dod gandrīz uzreiz vai pēc neilga laika. Un tas ir ļoti svarīgi maziem uzņēmumiem. Nākamā priekšrocība ir tā, ka visas uzņēmuma darbības, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus, konkurentiem praktiski nav redzamas, un tāpēc neviens tos nekopēs. Turklāt konkurents nevarēs jūs "sasmalcināt" ar savu milzīgo reklāmas budžetu.
Un pats galvenais, partizānu mārketingu var izmantot jebkurš uzņēmums, gan ar miljoniem apgrozījumu, gan ar mazāko. Lieliem uzņēmumiem šī ir lieliska iespēja nokļūt pie tiem klientiem, uz kuriem vairs neattiecas "standarta" reklāma.
