Kindle Fire tabletes, kuras izstrādājusi Amazon (ASV), ir kļuvušas par visvairāk pārdoto produktu šajā tirgus sektorā: Amazon ir izdevies pārdot visu savu planšetdatoru krājumus tikai 9 mēnešu laikā kopš to laišanas tirgū.
Kindle Fire planšetdatori tika izlaisti 2011. gada 15. novembrī un saņēma aptuveni desmit tūkstošus pozitīvu atsauksmju no drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem visā pasaulē. Šīs ierīces darbina Texas Instruments OMAP 4 divkodolu procesors, kurā darbojas operētājsistēma Android 2.3, tām ir 512 MB operatīvā atmiņa un 8 GB iekšējā atmiņa, septiņu collu skārienekrāns ar 1024 × 600 pikseļu izšķirtspēju un atbalsta Wi-Fi un USB 2.0. Turklāt viņiem ir savs apvalks grāmatu un citu plašsaziņas līdzekļu iegādei no Amazon. Tās gandrīz standarta specifikācijas apvienojumā ar zemu cenu punktu (noteiktā cena Amazon 199 USD) ierindoja uzņēmumu otrajā vietā pēc iPad planšetdatoru ražotāju vidū, atstājot Samsung, RIM, Sharp un HTC. Informāciju par to, cik daudz ierīču pārdots, uzņēmuma vadība neatklāja. Tomēr pēc neatkarīgu analītiķu domām, Amazon pārņēma 22% no ASV un 5% no pasaules planšetdatoru tirgus, kas sastādīja 22,7 miljonus ASV dolāru jeb 6,1 miljona Kindle Fire izteiksmē. 2012. gada septembrī tika izlaistas jaunas Kindle Fire versijas. Uzņēmums piedāvā vairākus šo ierīču veidus. Kindle Fire ar septiņu collu ekrānu nonāks mobilo ierīču tirgū par pieejamām planšetdatoriem, samazinoties līdz 159 ASV dolāriem, palielinot akumulatora darbības laiku un 1 GB RAM. 7 collu Kindle Fire HD modelim, kura cena ir 200 ASV dolāri, būs 16 GB iekšējā atmiņa, un pārējā daļa būs līdzīga iepriekšējās planšetdatora versijas modelim. Jaunais Kindle Fire HD ar 8,9 collu skārienekrānu (1920 × 1200 pikseļi) un OMAP 4470 procesoru, kas ir par 40% ātrāks nekā iepriekšējais, maksās 299 USD. 4G LTE ierīci var iegādāties par 499 USD (Amazon cenās). Amazon ir arī noteicis jaunus noteikumus savas vietnes satura izmantošanai: būs iespējams izvēlēties dažādus nomas laikus un ierobežot ierīces lietošanu bērniem. Lietotājiem būs arī iespēja iegādāties video un spēļu saturu no Amazon.
