Jūsu uzņēmums jau ilgu laiku veiksmīgi darbojas tirgū, aizņemot noteiktu nišu un veidojot plašu klientu loku. Uzņēmums attīstās, produkti mainās un uzlabojas, un tikai uzņēmuma darbības laikā izveidotais logotips nekādā veidā neatspoguļo mūsdienu tendences. Brendings izskatās kā arhaisks traips jaunam produktam. Kā nomainīt logotipu bez finansiāliem zaudējumiem uzņēmumam, vienlaikus saglabājot klientus?
Instrukcijas
1. solis
Pirmkārt, jums jāizlemj, kas tieši neatbilst esošajam logotipam un cik daudz vēlaties to mainīt. Reklāmā un mārketingā var atšķirt tādus jēdzienus kā pārveidošana un zīmolu maiņa. Pārveidošana paredz nelielas korporatīvās identitātes vizuālo komponentu izmaiņas vai labojumus. Logotipu parasti veido zīme un pilns vai saīsināts uzņēmuma nosaukums. Pamatojoties uz pieejamajiem elementiem, var mainīties krāsas, fonti, izpildes stils.
2. solis
Ir ļoti svarīgi saglabāt nepārtrauktību starp esošo logotipu un tā modificēto "brāli". Savienojumam jābūt redzamam, lai uzņēmuma klienti varētu viegli identificēt uzņēmumu un tā produktus. Pretējā gadījumā var rasties finansiāli zaudējumi un mērķauditorijas atšķaidīšana.
3. solis
Pārstrukturēšana ietver uzņēmuma vai produkta konceptuālo un emocionālo komponentu maiņu. Tā ir ne tikai dizaina pārveidošana, bet arī izmaiņas komunikācijas stratēģijā un uzņēmuma pozicionēšanā.
4. solis
Atrodiet labu darbuzņēmēju, lai veiktu logotipa pārveidošanas darbu. Korporatīvā identitāte ir nopietns jautājums, kas nepieļauj amatierisku pieeju. Pārraugiet reklāmas aģentūras un dizainerus, izvēloties dažus vispiemērotākos. Izvēloties, vadieties pēc intuīcijas un cenas un kvalitātes attiecības. Noteikti tiekieties ar pārstāvjiem un apskatiet aģentūras portfeļus. Balstoties uz sanāksmju rezultātiem, identificējiet galīgo izpildītāju. Apsveriet reklāmas aģentūru īpatnības un ērtības sazināties ar vadītāju, kurš vada jūsu pasūtījumu.
5. solis
Sadarbībā ar darbuzņēmēju izstrādājiet logotipa pārstrādes darba uzdevumu. Šajā dokumentā ir svarīgi ņemt vērā visas nianses un neko neaizmirst, jo darbs tiks uzskatīts par pabeigtu pēc tam, kad reklāmas aģentūras dizainers būs izpildījis visus noteiktos punktus. Pēc vienošanās par darba noteikumiem un līguma parakstīšanu reklāmas aģentūra sāk darbu, kā rezultātā pasaule redzēs jūsu atjaunināto logotipu.
