Reklāmas radīšana ir radošs, interesants, daudzpusīgs, bet darbietilpīgs bizness. Ne velti Vladimirs Majakovskis, ilggadēju, bet efektīvu un pēc mūsdienu standartiem atbilstošu reklāmas kampaņu autors, reklāmu sauca par "dažādību, fikciju". Jebkurš reklāmas ziņojums jāraksta dzīvā, saprotamā, interesantā un pārliecinošā veidā. Tam jābūt ētiskam un patiesam, objektīvam un specifiskam. Kā uzrakstīt reklāmas kopiju, kas atbilst visām šīm prasībām?
Instrukcijas
1. solis
Meistari - tekstuāli sniedz daudz fundamentālu padomu saprātīgu reklāmas tekstu rakstīšanai. Šeit ir galvenie.
Plānojiet reklāmas vēstījuma sastāvu līdzīgi kā nelielā esejā. Nosaukums (sauklis), ievads (sākums), galvenā daļa, secinājums. Protams, ja jūsu reklāma ietilps divos vai trīs teikumos, kompozīcijas struktūru var sabrukt.
2. solis
Izveidojiet sludinājuma tekstu tā, it kā jūs uzrunātu vienu personu, un uzrakstiet viņam vēstuli. Argumentējot reklamētā produkta vai pakalpojuma priekšrocības, sniedziet vienkāršus un spītīgus faktus (pētījumu rezultāti, testi, garantijas saistību izpildes piemēri, pateicīgas lietotāju liecības, produkta tirgus kotācijas novērtējums).
3. solis
Nemēģiniet reklamēt visas sava produkta priekšrocības, izvēlieties galvenās. Tajā pašā laikā nepārspīlējiet produkta nopelnus - tiem jābūt adekvātiem tā reālajām īpašībām un kvalitātei. Neesiet divdomīgi - esiet precīzi.
4. solis
Raksturojot produktu, nekoncentrējieties uz to, kas pircējam ar to jādara, - uzsveriet, ko produkts darīs viņa labā. Nelietojiet nepārliecinošus vārdus "var", "būs", "varētu" (labāk ir tieši pateikt: produkts ir labs un ērts šim un tam). Nesalīdziniet savu produktu ar konkurentu vienaudžiem.
5. solis
Īsi sakiet. Ja reklāmas tekstam joprojām ir nepieciešams apjoms, strādājiet ar tā grafisko dizainu. Iezīmējiet vēlamās rindkopas treknrakstā vai kursīvā. Mēģiniet izmantot ne vairāk kā divu veidu fontus. Saglabājiet proporcionalitāti starp rindiņu un rindkopu atstarpēm. Izceliet galveno ideju, reklāmas priekšlikuma ideju lielā kontūrā.
6. solis
Prasmīgi izmantot t.s. atbalss frāze - teksta beigas, kas atkārto reklāmas vēstījuma galveno būtību, tā galveno teikumu un piešķir tam pilnīgu izskatu. Noslēgumā var minēt preču zīmi, saukli vai citu frāzi, kas izgudrota tieši šai akcijai.
7. solis
Padomājiet par to, cik īsa un skaidra tiks izveidota saite uz kontaktiem (tirdzniecības vietas adrese ar diagrammu vai bez tās, tālruņa numurs, norāde uz uzņēmuma vietni, cita informācija, kas būs nepieciešama produkta iegādei vai pasūtīšanai)..
