Nosaukšana ir atsevišķs, diezgan sarežģīts un laikietilpīgs process. Tas ir no zīmola nosaukuma, kas lielā mērā ir atkarīgs no tā, vai patērētāji jums ticēs un vai viņi dosies pie jums.
Izvēloties zīmola nosaukumu, tiek ņemti vērā daudzi faktori, tostarp:
· Nosaukumam jābūt īsam un patērētājam saprotamam, viegli identificējamam ar produktu vai uzņēmumu. Tam jāatbilst jūsu ierosinātajam.
· Nosaukumam jābūt viegli iegaumējamam un izrunājamam. Ideāls variants ir tas, kad nākotnes zīmola nosaukums tiek viegli atcerēts bez jebkādām pūlēm, tas nāk prātā. Īpaši uzmanīgam jābūt ar sarežģītiem nosaukumiem, kurus nav viegli uzrakstīt.
· Nosaukumam vajadzētu uzrunāt mērķauditoriju, cilvēkus, kuri iegādāsies šo produktu vai izmantos šī uzņēmuma pakalpojumus.
· Zīmola nosaukumam jāatšķiras no konkurentiem, lai nemulsinātu cilvēkus un nenodotu savus klientus citam uzņēmumam ar tādu pašu nosaukumu un līdzīgu logotipu.
· Uzņēmuma nosaukumam jābūt eifoniskam un patīkamam patērētājam. Tas ir īpaši svarīgi, ja uzņēmums plāno pārdot šos produktus citā valstī vai reģionā ar citu valodu.
Visbeidzot, ir vēlams likumīgi aizsargāt zīmola nosaukumu un citus tā elementus - un tam ir nepieciešams, lai tie neparādītos nekur citur.
Kā tiek izveidots nosaukums:
1. posms: tirgus izpēte. Mārketinga speciālisti atzīmē, kuri nosaukumi jau ir, kuras nišas ir aizņemtas, analizē konkurentus un viņu veiksmīgos vai neveiksmīgos zīmolu nosaukumus.
2. posms: tiek izstrādāts īss apraksts ar prasībām attiecībā uz zīmola nosaukumu. Prasības attiecībā uz vārdiem, kas var būt virsrakstā, var uzlikt attiecībā uz saturu, asociācijām, kuras izraisa nosaukums. Ir jānosaka zīmola mērķauditorija.
3. posms: iespēju izdomāšana un vārdu atlase no to numura. Atlasītās opcijas jāpārbauda mērķauditorijā: opcija, kas patīk uzņēmuma darbiniekam, ne vienmēr atbilst mērķauditorijai.
4. posms: pēc opcijas izvēles jums jāpārbauda, vai kāds pirms jums nav reģistrējis šo opciju un vai šis nosaukums ir aizņemts jums vajadzīgajā nišā. Ja viss ir kārtībā, var izmantot izvēlēto zīmola nosaukumu.
