Veiksmīgai zīmola reklamēšanai ir nepieciešams, lai tas tiktu veidots pareizi. Ir svarīgi analizēt zīmola fonētiski lingvistiskos un vizuālos komponentus. Nebūs lieki pārbaudīt neaizmirstamību, atbilstību, pievilcību, pielāgošanās spējas un drošību.
Tas ir nepieciešams
- -Zīmola testēšanas rezultāti;
- -Mārketinga plāns;
- -Informācijas iemesli;
- -Kopējas reklāmas savstarpējam mārketingam;
- -Reklāma.
Instrukcijas
1. solis
Savāc vairākas fokusa grupas. Ar viņu palīdzību jūs varat atbildēt uz jautājumiem, kas saistīti ar jūsu zīmola stāvokli. Iespējams, ka tā ir izveidota ar kļūdām vai ir novecojusi. Pētījumi parādīs, vai jums ir nepieciešama zīmola maiņa. Tas ir diezgan dārgs pasākums, taču, ja fokusa grupas dalībnieki ir vienbalsīgi par savu zemo vērtējumu, tas ir nepieciešams. Jums nevajadzētu reklamēt zīmolu, kas nav saprotams mērķauditorijai. Tomēr jūs varat iet citu ceļu: nemainot preču zīmes skaņu vai stilu, varat to mainīt. Citiem vārdiem sakot, nav jāmaina zīmols, bet gan mērķa grupa, kurai tā ir paredzēta.
2. solis
Sastādiet mārketinga plānu. Bet tas jādara tikai pēc tam, kad ir saņemts apstiprinājums, ka ir noticis pāris “auditorija - zīmols”, tas ir, divi zīmola veidošanas galvenie jēdzieni atbilst viens otram. Plānā ir jāatspoguļo visa aprakstošā daļa par to, kā jūs gatavojaties reklamēt zīmolu. Ieteicamākās PR, mārketinga un reklāmas proporcijas ir 50:30:20.
3. solis
Reklamējiet savu zīmolu, taču nemēģiniet vienlaikus palielināt pārdošanas apjomus. Tas vienmēr notiks pats par sevi, pēc iespējas vairāk patērētājiem iepazīstoties ar jūsu priekšlikumu. PR ir atbildīga par mārketinga plāna informatīvo daļu. Šī funkcija ir vislētākā, jo galvenokārt veic iekšējās reklāmas nodaļa, un par materiālu ievietošanu trešo personu plašsaziņas līdzekļos un interneta resursos nav nepieciešama samaksa. Lai jūsu PR speciālistu sagatavotie materiāli tiktu publicēti laikrakstos un žurnālos kā redakcijas, ir jāizstrādā ziņu plūsmas, kas ir interesantas ne tikai jūsu potenciālajai auditorijai, bet arī šo publikāciju lasītājiem.
4. solis
Izstrādājiet mārketinga kampaņas, kas palielina klientu lojalitāti. Tie var ietvert visdažādākās atlaides, prēmijas utt. Īpaši labu efektu zīmola popularizēšanā dod reklāmas, kuras veicat ar kādu citu. Šāda veida mijiedarbību sauc par "savstarpēju mārketingu". Tās ideja ir tāda, ka atrodat uzņēmumu, kura mērķauditorija ir tā pati mērķauditorija, kā jūsu, un izstrādājat vispārēju (izdevīgāku) piedāvājumu patērētājiem. Trešā mārketinga plāna sastāvdaļa ir reklāma, tas ir visdārgākais "veicināšanas" veids. Tāpēc zīmola popularizēšanā tam tiek atvēlēti tikai 20 procenti.
