Gadu laikā nopelnītās reputācijas apvienošana ar jaunu nezināmu vārdu nav viegls uzdevums. No vienas puses, finanšu ieguldījumi. No otras puses, pastāv klientu zaudēšanas draudi. Kā nomainīt vārdu, neatsakoties no tirgū izcīnītajām pozīcijām.
Nemaziniet uzticību
Protams, pārdēvēšana (nosaukuma maiņa) nav zīmola maiņa (pilnīga zīmola maiņa). Ja logotips un korporatīvā identitāte joprojām ir atpazīstami, uzdevums ir ievērojami vienkāršots. Šeit galvenais nav graut klientu uzticību. Lai to izdarītu, vispirms viņiem jāpārliecina, ka nosaukuma maiņa nenozīmē izmaiņas uzņēmuma pārstāvētā pakalpojuma vai produkta kvalitātē.
Šim nolūkam, kā arī veiksmīgai jauna nosaukuma ieviešanai ir vajadzīgs nopietns komunikācijas uzņēmums. Būs jāiesaista visi plašsaziņas līdzekļi: reklāma, drukātie mediji, televīzija, radio, internets.
Vispirms bija vārds
Bet vispirms ir rūpīgi jāizstrādā jauns nosaukums. Kādu iemeslu dēļ uzņēmuma nosaukums nemainās, tas ir lielisks iemesls, lai vēlreiz reklamētu sevi un iespēju padarīt savu darbu efektīvāku. Galvenais ir nepalaist garām šo iespēju.
Pārdēvēšana nav tikai nosaukuma maiņa un jauns sauklis. Šī ir visa kampaņa, kas galu galā paaugstinās biznesu jaunā līmenī, palielinot tā efektivitāti.
Jaunais nosaukums nebūs veiksmīgāks par veco, ja, to izvēloties, netiek ņemtas vērā mērķauditorijas vajadzības, produktu pozicionēšanas metodes un tirgus tendences. Ideju pārdēvēšana var būt jebkas, taču svarīga ir rūpīga iepriekšēja tirgus izpēte un uzņēmuma darbs, kuram jāatrod jauns nosaukums. Un tikai mārketinga un stratēģiskie plānotāji to var izdarīt profesionāli. Pēc informācijas apkopošanas pienākusi kārta veidotājiem. Zinot noteiktu īpašību kopumu, par kuru patērētāji novērtē noteiktu zīmolu, viņi var izstrādāt jaunu nosaukumu, lai tas pilnībā nodotu patērētājam informāciju par šīm īpašībām.
Ir svarīgi analizēt visas izvēlētā vārda semantiskās nozīmes, veikt tā fonosemantisko analīzi. Galu galā tas ir zinātniski pierādīts - noteiktas skaņu kombinācijas cilvēkos izraisa noteiktas asociācijas - no skumjām līdz priekam.
Saglabājiet seju
Ir svarīgi saglabāt seju, mainot vārdu. Logotips, korporatīvā identitāte, visi stila elementi, pēc kuriem klienti identificē uzņēmumu. Nav slikti, ja jaunais nosaukums ir līdzskaņā ar veco, tajā ir vienāds rakstzīmju skaits un tas ir ierakstīts logotipā ar tādu pašu fontu. Bet vēlme ar visiem līdzekļiem saglabāt "līdzību" nav tā vērts. Tas palielinās izpratnes procesu. Bet, ja ir nepieciešams radikāli mainīt vārdu, tas arī nav nekas dramatisks. Šī ir iespēja veiksmīgi atjaunot zīmolu, padarot to modernu, atbilstoši mūsdienu laikam.
Atjaunotajam nosaukumam vajadzētu kļūt par katalizatoru uzņēmuma attīstībā, piesaistīt vairāk klientu un ļaut tam ieņemt jaunas pozīcijas tirgū.
