Produkts ir vissvarīgākā mārketinga sastāvdaļa. Pirms ražošanas uzsākšanas ir nepieciešams veikt tirgus izpēti. Tas ļaus jums uzzināt patērētāju cerības un atbrīvot pieprasītu produktu.
Instrukcijas
1. solis
Mārketingā produktu var apskatīt no divām pusēm. No vienas puses, tas ir līdzeklis, ar kuru patērētājs var apmierināt savas vajadzības. No otras puses, produkts ir produkts, kas jāpārdod.
2. solis
Visu, kas var apmierināt vajadzību vai vajadzību, var saukt par produktu. Tie ir pakalpojumi, darbs, fiziski priekšmeti. Produkts mārketingā ietver īpašību kopumu, kas ir nozīmīgs patērētājam. Tas var būt prestižs, iesaiņojums, cenas un kvalitātes attiecība.
3. solis
Ja mēs uzskatām šo jēdzienu no mārketinga viedokļa, pircējs iegādājas nevis pašu produktu, bet gan tā priekšrocības. Produkta galvenās īpašības ir: uzticamība, izturība, funkcionalitāte, dizains, ergonomiskās spējas, prestižs.
4. solis
Ir vairākas produktu klasifikācijas. Pēc mērķa tie tiek iedalīti apmaiņas, patērētāju pieprasījuma un rūpnieciskos nolūkos. Saskaņā ar lietošanas noteikumiem preces var izmantot īslaicīgi un ilgstoši. Pēc apstrādes pakāpes un patēriņa rakstura: gatavie produkti, sastāvdaļas, pusfabrikāti un izejvielas.
5. solis
Pēc to mērķa un mērķa preces klasificē: luksusa preces, prestižas preces, selektīvā pieprasījuma preces un ikdienas prasības. Saskaņā ar ražošanas metodi var atšķirt standarta un unikālos produktus. Pakalpojumi var būt gan vietējie, gan sociālie, gan biznesa.
6. solis
Pirms produkta izlaišanas uzņēmumam jāizpēta konkurentu produkti un jāsaprot, kāpēc klienti tos iegādājas. Uzņēmumam jāveic visaptverošs mārketinga pētījums. Tas ļaus labāk izprast situāciju tirgū.
7. solis
Turklāt uzņēmumam jāatbild uz vairākiem jautājumiem: kurš būs galvenais produkta patērētājs, kāda ir tirgus spēja, vai sezonalitāte ietekmēs pārdošanu? Jādomā arī par konkurējošo uzņēmumu reakciju uz preču izlaišanu, jāizvēlas izplatīšanas kanāli. Ir svarīgi saprast, vai konkrētā produkta ražošana stiprinās uzņēmuma reputāciju un kāds būs produkta dzīves cikls.
8. solis
Kad jauns produkts ienāk tirgū, patērētāji sāk veidot attieksmi pret to. Uztveres process sastāv no pieciem posmiem.
Pirmkārt, patērētājs iegūst vispārējas virspusējas zināšanas par jaunu produktu, pēc tam izrāda interesi par produktu - viņš sāk meklēt informāciju par produktu.
9. solis
Trešajā posmā patērētājs izlemj, vai lietot šo produktu. Ceturtajā posmā pircējs iegādājas produktu un izveido paraugu. Pēdējais posms ir produkta sprieduma pasludināšana. Patērētājs izlemj, vai viņš izmantos produktu vai nē.
