Reklāma ir viena no integrētās mārketinga komunikācijas sastāvdaļām kopā ar publicitāti, sabiedriskajām attiecībām, personīgo pārdošanu un pārdošanas veicināšanu.
Instrukcijas
1. solis
Reklāmai ir visi komunikācijai raksturīgie elementi. Ar tā palīdzību no ražotāja potenciālajam pircējam tiek nosūtīta informācija par precēm vai pakalpojumiem. Ir vairāki kanāli šīs informācijas paziņošanai, kā arī klientu atsauksmes par katru.
2. solis
Reklāmas galvenais mērķis mārketinga komunikāciju sistēmā ir preču pārdošana un pakalpojumu veicināšana. Viņa veic tādus uzdevumus kā informēšana, brīdināšana, pozicionēšana, atgādināšana, produkta tēla veidošana un lojālo klientu noturēšana.
3. solis
Mudinājums ir pakāpeniska priekšroka produkta veidošanai, pircēja motivācija to izvēlēties. Pozicionēšana - izceļot produkta vietu starp konkurentiem. Tēla veidošana - ilgstošu labu attiecību radīšana ar produktu. Atgādinājums - pastāvīga informācijas par produktu atsvaidzināšana cilvēka atmiņā.
4. solis
Reklāma veic savus uzdevumus, atsaucoties uz patērētāju motīviem: ko viņi vēlas iegūt no produkta. Maslova piramīda skaidri parāda, uz ko cilvēki tiecas katrā no līmeņiem.
5. solis
Ir primārie un sekundārie reklāmas izplatīšanas kanāli. Galvenie no tiem ir drukātie mediji, internets, televīzija, radio un vides reklāma. Katram no šiem kanāliem ir savi plusi un mīnusi.
6. solis
Papildu kanāli galvenokārt tiek izmantoti reklāmas kampaņās. Tās ir drukātas reklāmas, izstādes un gadatirgi, kā arī suvenīri.
7. solis
Ir šādi drukātas reklāmas veidi: katalogi, brošūras, brošūras un bukleti. Tos izplata vai nu organizatori, partneri, vai arī īpašos pasākumos.
8. solis
Izstādes un gadatirgi ir arī reklāmas izplatīšanas vietas. Izstāde ir īslaicīgs pasākums, kas notiek reizi gadā apmēram tajā pašā laikā. Tās mērķis ir iepazīstināt patērētājus ar preču un pakalpojumu paraugiem. Gadatirgus ir arī īslaicīgs pasākums. Tas ir daļa no lielāka pasākuma, un tā mērķis ir izplatīt preču paraugus.
9. solis
Suvenīru reklāma ir dāvana potenciālajam ražotāja pircējam. Starp visbiežāk izmantotajiem suvenīriem ir kalendāri, biznesa dāvanas, mazi izstrādājumi ar uzņēmuma logotipu - pildspalvas, šķiltavas, atslēgu piekariņi.
10. solis
Reklāmas kampaņas ietvaros tiek apvienoti dažādi komunikācijas kanāli. Galvenais noteikums ir izveidot vienotu ziņojumu stilu un dizainu visiem kanāliem.
