Lai reklāma plašsaziņas līdzekļos būtu efektīva un iegūtu lielāku peļņu, jaunus klientus uzņēmumam, ir rūpīgi jāplāno tā izvietošana. Mediju izvēles procesu, kas ir optimāls konkrētai reklāmas kampaņai, sauc par plašsaziņas līdzekļu plānošanu.
Plašsaziņas līdzekļu plāns ir dokuments, kas satur visu informāciju par konkrētu reklāmu plašsaziņas līdzekļos. Tas ir sastādīts, pamatojoties uz mārketinga pētījumu rezultātiem, un satur atbildes uz jautājumiem: kur reklamēties, cik bieži, kādās dienās un kurā laikā, cik daudz naudas tiks iztērēti izvietošanai utt.
Kā tiek veidots plašsaziņas līdzekļu plāns
Pirmkārt, jums skaidri jādefinē reklamētā produkta īpašības: tā priekšrocības, noderīgums auditorijai, kam tas paredzēts utt. Jo vairāk informācijas jūs rakstāt par produktu, jo labāk.
Mediju plānošanas pirmajā posmā tiek noteikta reklāmas kampaņas mērķauditorija: cilvēku statuss, vecums, gaume, intereses. Lai reklamēšanas efektivitāte plašsaziņas līdzekļos būtu efektīva, jānosaka, kā cilvēki pārvietojas pa pilsētu: kādu transportu viņi izmanto, kādās vietās viņi bieži apmeklē.
Pamatojoties uz mērķauditoriju un informāciju par produktu, identificējiet efektīvus reklāmas kampaņas reklāmas līdzekļus. Tie var būt žurnāli, laikraksti, radio, televīzija, vides reklāma.
Pēc tam nosakiet reklāmas kampaņas budžetu un aprēķiniet, cik daudz reklāmas varat atļauties. Plānojiet radio un televīzijas reklāmu rādīšanu, kurā laikā, cik reizes dienā. Vides reklāmai nosakiet, kur un kādā izmērā mediji atradīsies. Drukātajos plašsaziņas līdzekļos jums jāapraksta, cik ilgi reklāma tiks drukāta, uz kuras lapas.
Nosakiet reklāmas kampaņas laiku un izvirziet sev izvirzāmos mērķus. Tas palīdzēs noteikt kampaņas efektivitāti pēc tās pabeigšanas.
Kuru mediju izvēlēties
Katram medijam ir savas priekšrocības un trūkumi.
Televīzijas priekšrocības: visu iedzīvotāju grupu atspoguļojums neatkarīgi no vecuma, statusa un cilvēku atrašanās vietas. Ir iespējams arī vizuāli prezentēt produktu. Televīzijas trūkumi: augstas reklāmas izmaksas, īpaši galvenajā laikā (laikā, kad vairāk cilvēku skatās televizoru).
Radio plusi: iespēja nosūtīt īsziņas, kā arī fona režīms. Cilvēki dzird jūsu reklāmas uz ceļa, veikalā, skaistumkopšanas salonos utt. Mīnusi: nav vizuālas ietekmes.
Drukāto mediju priekšrocības: skaidra auditorijas dalīšana. Tur jūs varat arī ievietot kuponus, paraugus, aptaujas utt. Mīnusi: izdevumu trauslums.
Āra reklāmas priekšrocības: cilvēki to pamana neatkarīgi no vēlmes. Mīnusi: jums rūpīgi jāpārdomā ziņa, lai tā piesaistītu uzmanību un tiktu izlasīta 2-3 sekunžu laikā.
