Zīmolrade Krievijā joprojām ir attīstoša nozare, taču katru gadu tai tiek piešķirta arvien lielāka nozīme. Zīmols ir paredzēts, lai atšķirtu produktus konkurences apstākļos. Teorētiski nav grūti to attīstīt, bet galvenais ir tā reālais darbs praksē.
Instrukcijas
1. solis
Sāciet nosaukšanu. Izstrādājiet zīmola nosaukumu, vēlams, vairākus alternatīvus nosaukumus - pēc viena testa jums, iespējams, būs jāmaina. Pēc tam sāciet izstrādāt saukļus. Reklāmas kampaņām vajadzētu būt vienam galvenajam, kā arī vairākiem sekundāriem saukļiem.
2. solis
Sāciet ar vizuālo materiālu. Izveidojiet logotipu, produktu līnijas iepakojuma dizainu, reklāmas materiālu dizainu.
3. solis
Segmentējiet savu tirgu un definējiet mērķa segmentu. Lai to izdarītu, izveidojiet segmenta "profilu", analizējiet patērētāju motivāciju un vēlmes, nosakiet vajadzības, kuras nevar apmierināt jūsu konkurenti, kā arī prasības "ideālajam" zīmolam, atšķirības no konkurējošiem zīmoliem. Pabeidzot visus šos punktus, jūs saņemsiet nākotnes zīmola koncepciju.
4. solis
Izstrādājiet stratēģiju - veidus, kā organizācijas resursi tiks izmantoti zīmola vērtības radīšanai. Sāciet ar pozicionēšanu - pieeju un metožu iespējamo zīmola pozīciju veidošanas parādību un procesu izpētes sistēmu atkarībā no tā priekšrocībām un priekšrocībām un šīs pozīcijas atbilstības mērķauditorijai.
5. solis
Veidojiet saziņu. No tā ir atkarīga informācijas par zīmola stāvokli mērķauditorijai paziņošanas efektivitāte. Izmantojiet reklāmu, PR, pozitīvas reputācijas radīšanu, pārdošanas un tirdzniecības veicināšanu. Izstrādājiet izplatīšanas kanālus, pēc kuriem jūs varat kontrolēt uzņēmuma stāvokli.
6. solis
Iesaistieties cenu noteikšanā. Pats zīmols ir vērtīgs uzņēmuma aktīvs, kas zināmā mērā ir saistīts ar firmas preces peļņas pieauguma cenu un reālo vērtību. Zīmola kā aktīva izmantošana kopā ar pareizo zīmola pārvaldības stratēģiju piešķir uzņēmumam vērtību.
