Lai popularizētu uzņēmuma produktus tirgū, radītu un stiprinātu uzņēmuma tēlu, ir nepieciešams veiksmīgi mijiedarboties ar presi. Tāpēc daudzos uzņēmumos strādā speciālisti, kas atbildīgi par darba organizēšanu plašsaziņas līdzekļos. Viņu darba arsenālā ir daudz tehnoloģiju, kas ļauj veiksmīgi atrisināt īpašas komunikācijas problēmas.
Instrukcijas
1. solis
Neuztraucieties, ja jūs strādājat mazpazīstama uzņēmuma PR nodaļā un jums tas jāveicina no nulles. Kompetenta PR uzņēmuma organizācija no interesanta darba nesīs ne tikai naudas ieguvumus, bet arī morālu gandarījumu. Izvēlieties presei noteiktu notikumu formātu: preses brīfings, apaļais galds, preses konference, preses pusdienas, preses tūre, interneta preses konference, "atvērto durvju" dienas utt.
2. solis
Ja uzņēmums uzsāk lielu objektu, ir noslēdzis labu darījumu vai ir nepieciešams ātri atspoguļot krīzes situāciju, preses brīfings var būt preses notikums. Izpildiet to saskaņā ar konkrētu scenāriju: 1-2 uzņēmuma pārstāvji sniedz ziņojumus uzaicinātajiem žurnālistiem, sniedz īsu paziņojumu un atbild uz jautājumiem.
3. solis
Organizējiet "apaļo galdu" projekta, izstrādes vai pētījumu prezentācijai, kas ir interesants ne tikai šauram cilvēku lokam. Uzaiciniet analītiķus, neatkarīgus ekspertus, partnerus. Apaļā galda formāts paredz brīvu saziņu par sociāli nozīmīgu tēmu. Žurnālisti sagatavos pārskata materiālus, tādējādi palielinot jūsu uzņēmuma eksperta statusu.
4. solis
Veiciet preses konferenci, ja jums jāuzrāda liels informācijas daudzums. Zālē ir stingri paredzētas vietas prezidijam ar runātājiem un, gluži pretēji, žurnālistiem. Parasti preses konference ilgst 50-60 minūtes. Dažāda līmeņa speciālisti runā pusstundu, pēc tam seko jautājumi un atbildes. Moderators pielāgo šī notikuma gaitu.
5. solis
Ļaujiet reportieriem neoficiāli uzdot uzņēmuma pārstāvju jautājumus, aicinot viņus uz preses pusdienām. Brokastu vai pusdienu laikā notiek vienlīdzīga diskusija par dažādiem ar uzņēmumu saistītiem jautājumiem. Šī preses pasākuma ietvaros var organizēt mini interviju sēriju.
6. solis
Organizējot tiešsaistes preses konferenci, iegūstiet plašāku dalībnieku sasniedzamību tēmas apspriešanā. Rezultātā ir iespējams uzzināt interesi par uzņēmumu no dažādiem sociālajiem slāņiem, dažādos reģionos. Iepriekš sagatavojiet jautājumu sarakstu. Lai runātājs uzrunātu “dzīvos” cilvēkus, zālē var atrasties žurnālisti. PR uzņēmuma organizēšana šajā formātā ietver jautājumu izvēli un to plūsmas kontroli.
7. solis
Darba organizēšana ar plašsaziņas līdzekļiem ietver preses ekskursiju rīkošanu - žurnālistu ceļošanu uz uzņēmuma rēķina uz tā objektiem. Šī formāta priekšrocība ir personiska iepazīšanās neoficiālā vidē, foto sesija un pilnvērtīgu materiālu izlaišana. Tiesa, to var atļauties tikai bagāti uzņēmumi.
8. solis
PR uzņēmuma organizēšana, lai iepazītos ar ražošanu, biznesa procesiem, aprīkojuma līmeni un uzņēmuma darba stilu, paredz "atvērto durvju" dienu rīkošanu. Vairākas dienas (līdz nedēļai) apmācīts cilvēks satiek apmeklētājus un žurnālistus, vada ekskursijas un atbild uz jautājumiem. Šis ir vēl viens preses pasākums, kura mērķis ir veidot žurnālistu lojalitāti uzņēmumam.
9. solis
Uzņēmuma uzplaukums un veiksme būs atkarīga no tā, kā žurnālisti uzņēmuma idejas nodos masām. Netaupiet ar līdzekļiem darba organizēšanai ar medijiem, draudzējieties ar žurnālistiem!
