FMCG (no angļu valodas ātri pārvietojamas patēriņa preces) ir vispārējs patēriņa preču nosaukums. Tajos ietilpst daudzi vieglās un pārtikas rūpniecības produkti.
FMCG preču veidi
FMCG produktu atšķirīgās iezīmes ir lētums un pārdošanas ātrums. Šādus produktus lieto ierobežotu laiku, tāpēc to pirkšanas biežums ir lielāks. Relatīvā peļņa no FMCG pārdošanas nav liela, taču to masveida rakstura dēļ tie garantē pārdevējiem lielu apgrozījumu.
FMCG kā "ļoti pieprasītas preces" definīcija ir nepareiza, jo pieprasījums pēc noteiktām precēm īslaicīgi palielinās, savukārt pēc FMCG precēm tas ir nemainīgs.
FMCG preču iepirkšanās ir ikdienas, viesu uzņemšanas nolūkā un ar piegādi. Starp FMCG produktiem ir:
- higiēnas preces, zobu pasta;
- mazgāšanas un tīrīšanas līdzekļi;
- kosmētikas līdzekļi;
- trauki, baterijas, spuldzes;
- cigaretes, alkohols, gāzētie dzērieni;
- zāles.
Šādi produkti krīzes periodos ir mazāk pakļauti pārdošanas lejupslīdei.
Patēriņa preces atšķiras no ilglietojuma precēm. Piemēram, plaša patēriņa elektronika un ierīces, parasti šādas preces tiek mainītas ne biežāk kā reizi 1-2 gados. Tie arī jānošķir no pamata pārtikas produktiem, ieskaitot maizi, pienu, sviestu utt.
FMCG tirgus iezīmes
FMCG tirgu raksturo augsta konkurence, kā arī bieža jaunu zīmolu un produktu parādīšanās. Galvenie faktori FMCG uzņēmumu konkurētspējas saglabāšanā ir sortimenta plašums, pieņemamas cenas un reģionālais pārklājums. Lai saglabātu savu vietu tirgū, uzņēmumiem nepārtraukti jāmaina preču zīmes un jāievieš tirgū jauni produkti.
Lielāko FMCG uzņēmumu sarakstā ir Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Uzņēmumu mārketinga politika ir vērsta uz darbu ar mērķauditoriju produkta vajadzību veidošanā, pastāvīgā apgrozījuma pieaugumā, kā arī klientu lojalitātes nodrošināšanai pret zīmolu.
Svarīgs pārdošanas pieauguma faktors ir efektīva preču tirdzniecība, jo daudzējādā ziņā preču pārdošanu nosaka preču vieta un vieta lielveikalā.
Visus FMCG uzņēmumus var iedalīt vairākās grupās atkarībā no preču portfelī pārstāvēto zīmolu skaita:
- viens zīmols - kas pārstāv vienas kategorijas produktus (piemēram, Coca-Cola);
- 2-3 produktu piedāvāšana, piemēram, sulas un piena produkti (Wimm Bill Dann), dzērieni un konditorejas izstrādājumi (Cadbury Schweppes);
- vairāku produktu - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Krievijas FMCG tirgus atrodas aktīvās attīstības stadijā, pieprasījums pēc ikdienas precēm katru gadu pieaug, tirgū pastāvīgi parādās jauni zīmoli un preces.
