Grāmatnīcu skaits pēdējās desmitgades laikā ir dramatiski pieaudzis. Nevienam nav šaubu - lasīšana atkal modē. Tomēr cilvēki parasti lasa atzītus literāru balvu autorus vai laureātus, un pat tad ne visus. Nezināmā autora grāmatu reklamēt ir diezgan grūti. Kā to izdarīt?
Instrukcijas
1. solis
Grāmatai, tāpat kā jebkuram produktam, nepieciešama reklāma. Varbūt kādu satraumēs fakts, ka grāmatu vispār var uzskatīt par preci, taču fakts paliek fakts: saskaņā ar tirgus attiecībām gandrīz visu var saukt par preci. Līdz ar to grāmata būtu jāpopularizē tāpat kā citas preces - protams, ievērojot noteiktus nosacījumus.
2. solis
Grāmata pat lasītāju mīļotājiem nav būtiska prece, tāpēc nav jēgas cerēt uz lielu pārdošanas apjomu pēc vienas vai divām akcijām. Grāmatas popularizēšana ir diezgan ilgs process. Reklamētā grāmata plauktos nedzīvo ilgi, var atsaukt atmiņā vismaz rakstnieku Haruki Murakami. Līdz 2002. gadam viņa grāmatas plauktos pulcēja putekļus, jo neviens par viņu nezināja. Tad pēc diezgan kompetenta reklāmas kampaņas viņš kļuva par vienu no populārākajiem rakstniekiem jauniešu vidū. Tagad, neskatoties uz to, ka viņš turpina rakstīt, viņa popularitāte ir zema. Pirmās grāmatas, kas tik ļoti satrauca jauniešus 2002.-2003. Gadā, nemaz nav atrodamas.
3. solis
Katrai grāmatai ir sava mērķauditorija. Populārus sentimentālus romānus un detektīvstāstus galvenokārt lasa sievietes nobriedušā vecumā, zinātnisko fantastiku un fantāziju lasa pusaudži un jaunieši, kopš padomju laikiem pazīstami prozaiķi (Kabakova, Petsukha, Aksenova) ir pusmūža cilvēki, modes jaunie rakstnieki ir studenti un jaunie profesionāļi. Lai popularizētu grāmatu, ir svarīgi noteikt tās mērķauditoriju. Grāmatas reklamēšanas metodes ir atkarīgas no tā, kāda auditorija tā būs.
4. solis
Tiem, kas var atļauties dārgus grāmatu reklamēšanas veidus, ir piemērota reklāma metro. Daudzi no mums ir redzējuši tādas reklāmas kā "Ustinovs ir sajūsmā … no jaunā rakstnieka NN romāna". Atsauksmes var pasūtīt labi zināmos drukātajos plašsaziņas līdzekļos (piemēram, Literaturnaya Gazeta vai pat Kommersant). Veikalos grāmatai vajadzētu būt starp pārdotākajiem, vislabāk ar atzīmi "iesakām".
5. solis
Bet lielākajai daļai ne pārāk pazīstamu autoru vai tiem, kas vēlas reklamēt šādu autoru grāmatas, nav atbilstošu finanšu resursu. Šādos gadījumos jums būs jāizmanto mazāk efektīvas, bet dažreiz arī diezgan veiksmīgas metodes. Tā, pirmkārt, ir popularizēšana internetā - grupu veidošana sociālajos tīklos, diskusija par tematiskajiem forumiem, reklāmas baneriem utt. Dažreiz autori vai tie, kuriem ir jāpopularizē grāmatas, izmanto diezgan ekstravagantas metodes: viņi vienojas ar kafijas veikalu vadību, lai viņu grāmatas (vai to nodaļas) būtu uz galdiem, neatkarīgi izplatītu nodaļas no savām grāmatām veikalos vai to tuvumā. Izplatīšana parasti notiek bez maksas, lai lasītājs ieinteresētos un nopirktu visu grāmatu, lai uzzinātu turpinājumu tajā aprakstītajam. Neaizmirstiet par mutiski runām - tā ir efektīva metode visos gadījumos. Pirmkārt, jūsu paziņas lasīs grāmatu, pēc tam ieteiks to saviem draugiem utt. Ir svarīgi, lai viņus interesētu literatūra.
