Preču un pakalpojumu tirgū ir sadalījums cenu segmentos atkarībā no produktu izmaksām, to funkcionalitātes un īpašībām, kā arī pircēju prasībām attiecībā uz noteiktas klases precēm.
Kāds ir cenu segments
Produkta cenu segmentu nosaka tā izmaksas un īpašības. Savlaicīga cenu pozicionēšana, kā arī regulāra tirgus uzraudzība ļauj mums īstenot visefektīvākās mārketinga aktivitātes, kuru mērķis ir palielināt dažādu veidu produktu popularitāti, sākot no zemākās līdz augstākajai cenu kategorijai. Tāpēc ir nepieciešama tirgus segmentēšana, lai katrā atsevišķā gadījumā noteiktu visefektīvākās programmas, palīdzot palielināt apgrozījumu un piesaistīt pircēju uzmanību.
Pasaules tirgū ir četri cenu segmenti. Ekonomikas piedāvājums ir tā sauktais zemo cenu segments, kas piesaista lielāko daļu pircēju ar zemām produktu izmaksām. Ekonomikā šis segments tiek dēvēts par zemu cenu.
Vidējā vai vidējā cenu segmentā ietilpst augstākas kvalitātes produkti par augstāku cenu.
Augstu cenu segments - augstas cenas pārstāv dārgas augstas kvalitātes preces. Un, visbeidzot, premium segments jeb greznība ir labākais, ko tirgus piedāvā.
zemas cenas
Preču izmaksas zemo cenu segmentā ir daudz zemākas nekā vidējā tirgus cena līdzīgiem produktiem. Šādiem produktiem ir tikai pamatīpašību kopums, tas ir, nav dažādu papildu funkciju. Pircējs no šādiem izstrādājumiem negaida nekādas ārkārtas īpašības. Visbiežāk patērētājs tiek noregulēts uz šī segmenta produktu īstermiņa darbību, saprotot, ka produkts ir sliktas kvalitātes.
M tukšgaitas cena
Produkta cena aptuveni atbilst vidējai tirgus cenai. Lielākajai daļai produktu ir papildu funkcijas un uzlabota funkcionalitāte. Daudzi pasaules uzņēmumi ir orientēti uz šādu produktu ražošanu, jo tie ir ļoti diferencēti.
Augstas cenas
Produktiem jābūt ar plašu funkcionalitāti un pilnībā jāatbilst izvirzītajiem solījumiem. Turklāt ir paaugstinātas klientu cerības uz kvalitāti, servisu un servisu. Produktu cenas šajā cenu segmentā ir ievērojami augstākas nekā vidēji.
Greznība
Tie ir modes izstrādājumi, kas uzsver stāvokli sabiedrībā un īpašnieka labklājību. Produktu izmaksas ir diezgan augstas, un klienta vēlmēm pēc kvalitātes un funkcionalitātes tiek pievienota individuālas pieejas prasība. Šajā kategorijā bieži ietilpst zīmolu produkti, kas ražoti ierobežotā daudzumā.
