Veiksmīgs sauklis patērētāju vidū rada pozitīvu priekšstatu par uzņēmumu vai zīmolu. Jums vienkārši jāizvēlas efektīvi vārdi, un interese par reklamētā uzņēmuma produktiem palielināsies vairākas reizes. To var viegli izdarīt, zinot neaizmirstamu saukļu veidošanas pamatmetodes.
Sauklis ir uzņēmuma devīze, īss reklāmas sauklis, kas paredzēts, lai stiprinātu zīmola pozīcijas un piesaistītu potenciālo patērētāju uzmanību. Veiksmīgam sauklim ir liela mārketinga vērtība. Jo spilgtāks un oriģinālāks ir saukļa teksts, jo lielāka iespēja, ka tas tiks atcerēts patērētājiem un izraisīs interesi par reklamētā uzņēmuma produktiem. Efektīvu saukļu izveidošanai ir noteikti kritēriji un paņēmieni, kas jāzina katram reklāmdevējam un reklāmas tekstu autoram.
Galvenie āķīgā saukļa kritēriji
1. Īsums. Lai saukli labāk atcerētos, tam vajadzētu būt ārkārtīgi īsam, un tajā nedrīkst būt "abstraktas" frāzes. Mērķauditorijas apziņā pārāk ilgi saukļi netiek atlikti. Īsa un ietilpīga frāze tiks atcerēta ātrāk, un tai būs lielāka ietekme ("Viss ir ģeniāls - Holsten").
2. Sauklim jābūt ritmiskam. Vēl labāk, tas satur atskaņu (piemēram, "Jūsu incītis nopirktu Whiskas", "Rondo. Svaiga elpa ļauj to labāk saprast"). Šādi reklāmas saukļi nekaitē ausij un tiek atcerēti daudz labāk.
3. Sauklim vajadzētu atsaukties patērētāju uz produktu. Visveiksmīgākie ir saukļi, kuros minēts uzņēmuma vai zīmola nosaukums (piemēram, “Ir ideja - ir Ikea”). Šajā gadījumā sauklis nezaudēs savu nozīmi, un patērētāji to vienmēr saistīs ar noteiktu zīmolu.
4. Sauklim vajadzētu raisīt pozitīvas emocijas. Tas noteikti ietekmēs pircēju attieksmi pret zīmolu vai uzņēmumu. Izmantojiet intonāciju, lai savam sauklim piešķirtu pareizo emocionālo garšu. Labs piemērs ir frāzes “Sprite. Neļaujiet sev nožūt! " un "Nenobremzē - Snikersnijs!"
5. Sauklim jābūt unikālam. Nav pieņemami kopēt konkurentu saukļa ideju.
Veiksmīgu saukļu veidošanas paņēmieni
Lai izveidotu spilgtus emocionālus saukļus, reklāmas speciālisti izmanto šādus paņēmienus:
1) Spēlējiet vārdus: "Tīrība ir tīra plūdmaiņa";
2) Humors: “Sprite. Attēls nav nekas - slāpes ir viss "vai" Laiks ar Resno cilvēku lido nepamanīts! " (Tolstjaka alus reklāma);
3) Jautājums vai aicinājums patērētājam: "Vai jūs joprojām valkājat baltu?" (Plūdmaiņas pasaku efekts), "Tu esi to pelnījis" (L'Oréal);
4) Mākslinieciski paņēmieni: skaņas vai ritma izcelšana, izmantojot neologismus, citātus, teicienus, opozīcijas, parafrāzes utt. ("M-M-M, Danone …", "Lai jums laba Pepsi diena", "Septiņas nepatikšanas - viena atbilde", "Paņem dzīvību aiz ragiem").
5) Šokējoši: "Nesmirdi - mēs tur nokļūsim!" (AVTOVAZ). Starp citu, šokējoši saukļi ir populāri daudziem patērētājiem. Atgādināsim, piemēram, Euroset, kas savos saukļos izmantoja necenzētus vārdus. Šī uzņēmuma īsajā laikā īpatsvars ir pieaudzis par 5%, un tas viss pateicoties tā skandalozajiem saukļiem.
Parasti saukļu rakstīšana nav tik grūts process. Viņi vienkārši prasa no reklāmdevējiem radošumu un oriģinalitāti. Ja jums ir šīs īpašības, varat viegli izveidot ietilpīgu un neaizmirstamu saukli, kas uzlabos jūsu pārstāvētā zīmola tēlu.
