Mārketings ir joma, kas mijiedarbojas ar reklāmu, menedžmentu un sabiedriskajām attiecībām, tāpēc to pēta departamentos, kas saistīti ar iepriekš minētajām nozarēm. Mārketinga kurss parasti ir intensīvs, un speciālistiem lielākā daļa informācijas jāmeklē pašiem - speciālajā literatūrā.
Instrukcijas
1. solis
Filipa Kotlera mārketinga pamatnostādņu mācību ceļvedis tiek uzskatīts par obligātu lasāmvielu ikvienam, kurš vēlas izprast šo tēmu. Grāmatas lapas stāsta par to, kas ir mārketings un tā elementi - tirgus, patērētāji, preces, cenas, preču kustība. Autore māca lasītājam veikt mārketinga pētījumus, pareizi segmentēt tirgu un izstrādāt stratēģiju. Teksts satur daudz piemēru no dzīves. Katras nodaļas sākumā lasītājam tiek izklāstīti tās mērķi. Apmācība ir rakstīta vienkāršā valodā un ir paredzēta tieši tiem, kas tikai sāk darbu ar mārketingu.
2. solis
Vēl viena noderīga F. Kotlera rokasgrāmata ir “Mārketings. Vadība . Tajā autore pieskaras mārketinga vadības komponenta tēmai. Šeit ir sniegta vairāk informācijas nekā pirmajā grāmatā. Rokasgrāmatā ir arī daudz piemēru skaidrākai teorijas izpratnei. Katra nodaļa sākas ar pēdiņām, kas ved uz galveno tekstu.
3. solis
Pilnībā mārketinga pētījumiem veltīts darbs pieder G. A. Čērčils. Grāmatā sīki aprakstīts, kādi ir pētījumu veidi, kāpēc tie nepieciešami, kā tos veikt, analizēt un sastādīt par tiem ziņojumus.
4. solis
R. Blackwell, P. Miniard un J. Angel detalizēti par patērētāju uzvedību raksta tā paša nosaukuma rokasgrāmatā. Grāmata pēta, kā cilvēki apzinās vajadzības, kuru dēļ tiek pieņemti pirkšanas lēmumi. Tiek skarta tēma par cilvēka individuālajām īpašībām un sociālo attieksmi, kas ietekmē preču un pakalpojumu izvēli. Atsevišķas nodaļas ir veltītas zināšanu par gaidāmajiem pirkumiem un motivācijas nozīmei šīs darbības pabeigšanai. Katras nodaļas beigās ir īsi secinājumi un jautājumi, lai pārbaudītu zināšanas. Lietas seko galvenajam tekstam.
5. solis
Deivids Aakers savā grāmatā "Spēcīgu zīmolu veidošana" par slavenu uzņēmumu piemēru atklāj noslēpumus, kā izveidot savam produktam neaizmirstamu un pārdodamu zīmolu. Vēl viena interesanta grāmata par zīmoliem ir Naomi Kleinas "Bez logotipa". Šis ir žurnālistisks pētījums, kurā izskaidrota cilvēku attieksme pret slavenajiem zīmoliem.
6. solis
B. M. Eniss, K. T. Kokss un M. P. Mokwa - apkopoja 38 rakstus no vairākiem nozares vadošajiem teorētiķiem vienā grāmatā, apvienojot tos četros galvenajos blokos, kas nodarbojas ar mārketinga filozofiju, klientu un tirgus uzvedību, mārketinga stratēģijām un konkurenci. Kolekcijas nosaukums ir “Mārketinga klasika”.
