Jebkura produkta kvalitāte un konkurētspēja lielā mērā nosaka tā panākumus tirgū. Gan valsts kopumā, gan individuālā patērētāja ekonomiskā un sociālā dzīve ir atkarīga no tā, cik veiksmīgi šis jautājums tiek atrisināts. Konkurētspēja ir daudzpusīgs jēdziens, kas nozīmē produkta atbilstību tirgus apstākļiem, produktu gala patērētāja prasībām attiecībā uz cenu, piegādes laiku, izplatīšanas kanāliem, pakalpojumu kvalitāti un tā tālāk.
Instrukcijas
1. solis
Lai pareizi novērtētu konkrēta produkta konkurētspēju, atrodiet tā analogu tirgū. Paredzētais parametrs ir relatīvs jēdziens, kas ir saistīts ar konkrētu tirgu un pārdošanas laiku.
2. solis
Novērtējiet konkurējošā produkta patērētāja īpašības. Cik lielā mērā tas atbilst attiecīgajām vajadzībām? Vai objekts papildus galvenajai veic arī kādas papildu funkcijas? Kāda ir atšķirība starp konkurējošā produkta īpašību komplektu un produktu, kuru vēlaties izmērīt konkurētspēju?
3. solis
Nosakiet, cik ilgtermiņā ir produkta potenciāls. Lai saglabātu konkurētspēju, produktam ir jābūt pievilcīgam potenciālajam patērētājam ievērojamā laika posmā. Protams, ir preces, kas morāli ātri novecojušas, taču šajā gadījumā ir jāparedz savlaicīga produktu līnijas paplašināšana un jaunu, uzlabotu modifikāciju izlaišana.
4. solis
Veiciet salīdzinošu jūsu produkta un konkurentu cenu raksturojuma novērtējumu. Lai saglabātu konkurētspēju, cenu starpība būtu jākompensē ar papildu funkciju kopumu, ērtu lietošanu un attīstīta pakalpojuma klātbūtni.
5. solis
Apsveriet produkta ergonomiskos parametrus, novērtējot to pēc atbilstības cilvēka ķermeņa īpašībām. Produktam vajadzētu būt ērtam patērēšanai vai ar to veikt ražošanas darbības. Produktu neatbilstība ergonomikas prasībām padara konkurences stāvokli vājāku un neaizsargātāku.
6. solis
Novērtējiet estētiskos rādītājus: izteiksmīgumu, racionālu produkta lieluma un formas apvienojumu. Šādas īpašības nosaka produkta ārējo uztveri, kas lielā mērā ietekmē patērētāja tiešo izvēli pirkuma lēmuma pieņemšanas brīdī.
7. solis
Veiciet produkta kvalitatīvu analīzi par atbilstību tā tehniskajiem noteikumiem, valsts ražošanas un patēriņa standartiem. Pārbaudiet, vai produkts nav pretrunā ar pašreizējās valsts tiesību aktiem, uz kuru mērķējat.
8. solis
Veiciet salīdzinošo (kvalitatīvo un kvantitatīvo) novērtējumu visām norādītajām pozīcijām. Izveidojiet izklājlapu, kas ietver vērtējamā produkta parametrus un vairāku konkurentu piedāvāto paraugu īpašības. Tā rezultātā jūs varēsiet vizuāli novērtēt, cik konkurētspējīgi ir jūsu produkti, kā arī noteikt vājās vietas, kuras būtu jāstiprina ar papildu priekšrocībām.
