No Wikipedia: Teaser (angliski teaser "teaser, lure") - reklāmas mīkla, veidota kā mīkla, kurā ir daļa informācijas par produktu, bet pats produkts nav pilnībā demonstrēts.
Teaser reklāma ir viens no izplatītākajiem reklāmas veidiem. Šis formāts reklāmas tirgū ir izmantots vairāk nekā 8 gadus, tāpēc tas nepieder pie novatorisko kategoriju.
Formāta funkcijas
Ārēji reklāmkarogs ir teksta-grafikas bloks, kas sastāv no attēla un teksta. Teaser baneriem ir ļoti vienkāršs, bet krāsains dizains un tie ir "maskēti" kā parastas ziņas, nevis reklāmas baneri. Vienā reklāmas reklāmkarogā var būt no 1 līdz 24 reklāmām.
Teaser reklāmas īpatnība ir tā, ka tai vajadzētu piesaistīt lietotāja uzmanību. Teaser reklāmas nekad neatklāj piedāvājuma būtību. Kā attēls visbiežāk tiek izmantota slavena cilvēka fotogrāfija vai kāds provokatīvs attēls ar kaut ko zemisku, šokējošu, seksīgu, provokatīvu.
Teksts atbilst attēlam un mudina lietotāju noklikšķināt uz reklāmas. Bieži vien tekstā tiek izmantotas tādas frāzes kā "Skandāls", "Šoks", "Šis TV nekad netiks rādīts". Vai arī tiek piedāvāts zināmas problēmas risinājums vienkāršā, vieglā un ātrā veidā. Piemērs: “Vēdera un kāju tauki sadedzinās pēc 5 dienām”, “Vectēva veids, kā sūknēt mājās 1 mēneša laikā”, “Vecā recepte cukura līmeņa ātrai pazemināšanai” utt.
Teaser tīkli
Reklāmas tirgū ir daudz teaser tīklu. Tīkla pārstāvji ved sarunas ar dažādām vietnēm, pieņem vietņu kopumu, dažreiz tos apvienojot pēc tēmas vai mērķauditorijas. Reklāmdevējs vēršas pie šāda tīkla un ievieto savu reklāmu vairākās vietnēs vienlaikus, iegūstot tam lielāku pārklājumu un ietaupot laiku sarunām ar katru atsevišķu vietni.
Reklāmas produkta zemā kvalitāte noved pie tā, ka apšaubāmi reklāmdevēji to "nokož" un piekrīt šādas reklāmas izvietot zemas kvalitātes vietnēs.
Priekšrocības un trūkumi
Priekšrocības ir maz. No pirmā acu uzmetiena teaser blokiem ir augsts vidējais klikšķu skaits, un reklāmdevējs saņem daudz klikšķu uz savu vietni. Bet vietnes apmeklētāji tiek novirzīti uz vilinošu attēlu un tekstu, viņus neinteresē pats reklāmdevēja produkts. Ļoti maz no šiem apmeklētājiem faktiski iegādājas to, ko reklamē teaser, kas nozīmē, ka formāts nav efektīvs.
Vietne, kurā tiek ievietoti zemas kvalitātes teaser bloki, neizbēgami cieš no meklētājprogrammu sankcijām. Meklēšanas robots lapā labo zemas kvalitātes reklāmas un pazemina vietni meklēšanas rezultātos, kas negatīvi ietekmē vietnes datplūsmas apjomu.
Arī lietotājs, kurš noklikšķina uz reklāmas, gūst negatīvu pieredzi. Viņš noklikšķināja, lai izlasītu, kā "ātri zaudēt 5 kg 5 minūtēs bez maksas", un viņam tika piedāvāts izmēģināt brīnumlīdzekli "tikai par 5000 rubļiem". Dažreiz teaser tīkli reklamē nevis preces, bet dažādas informācijas vietnes. Šādā veidā viņi piesaista viņiem jaunus apmeklētājus. Bet, lai izvairītos no soda sankcijām no meklētājprogrammām par pāreju no zemas kvalitātes resursiem, tās novirza lietotājus no vienas galvenās lapas uz otru. Lietotājam 3-4 reizes jānoklikšķina uz jaunumiem dažādās lapās, jāiziet sarežģīts ceļš, lai beidzot izlasītu tā saturu.
Uzbrucēji
Naudas apgrozījums teaser tīklos parasti netiek aplikts ar nodokļiem, netiek formalizēts, tāpēc reklāmdevēju reklāmas izvietošana reklāmdevējiem ir salīdzinoši lēta.
Diemžēl šādos apstākļos reklāmas reklāmas formāts ir ideāli piemērots kibernoziedznieku darbībām: sliktas kvalitātes reklamētām precēm un pakalpojumiem vai klientu pilnīgai maldināšanai. Ja reklāmas produkts ir vērts, tad tā reklamēšana neprasa ķerties pie aizliegtām metodēm, tā tik un tā atradīs savu pircēju.
