Produktu ražotāja zīmola izveide un popularizēšana ir ārkārtīgi aktuāla tēma. Kompetenta uzņēmuma zīmola popularizēšana palielinās patērētāju skaitu un attiecīgi arī pārdošanas apjomus.
Produktu un patērētāju veidi
Stratēģijas izstrāde zīmola izveidei ir tieši atkarīga no tā, kādi produkti ir jāveicina, jo zīmols ir sarežģīts un unikāls ražošanas uzņēmuma tēls.
Visus produktus var iedalīt divās sastāvdaļās: patēriņa un rūpniecības.
Patēriņa preces sastāv no primārajām un sekundārajām vajadzībām. Būtiskākajiem produktiem ir īss apgrozījuma periods un pastāvīgs pieprasījums (higiēnas preces, zāles, pārtika, sadzīves ķīmija). Sekundārajiem produktiem ir lielāks apgrozījums, ilgāks kalpošanas laiks un tie ir maz pieprasīti (automašīnas, elektronika un sadzīves tehnika).
Arī rūpniecības produkti tiek iedalīti divās grupās - vienreizējie un sistemātiskie pakalpojumi. Tādējādi kravas celtņa iegāde vai ēkas būvniecība ir vienreizējs pakalpojums, un tā uzturēšana ir sistemātiska.
Zīmola popularizēšanas metodes
Izvēloties produktu reklamēšanas metodes un līdzekļus, jāņem vērā galaprodukta patērētāju veidi. Piemēram, maizes izstrādājumi ir paredzēti masu patērētājiem, bet rotaslietas ir paredzētas noteiktai cilvēku grupai. Attiecīgi zīmolu izveide un popularizēšana šajos gadījumos būs atšķirīga. Vienlīdz svarīga loma produkta popularizēšanā ir vidējam galapatērētāja statusam, viņa dzīvesveidam, finansiālajam stāvoklim, vecumam, sociālajam statusam.
Veicinot industriālā zīmola izmantošanu, ir svarīgi ņemt vērā tā biznesa vajadzības, kuram zīmols ir paredzēts - kam ir galīgais vārds konkrētā produkta izvēlē, kādus mērķus pakalpojumu gala patērētājs izvirza sev un uzņēmumam.
Par visefektīvāko produkta popularizēšanas veidu tiek uzskatīta reklāma televīzijā un periodiskajā specializētajā presē, ar kuras palīdzību iespējams nodot informāciju visplašākajam patērētāju lokam. Bet, ja zīmolam ir šaura specializācija, tad reklāma televīzijā šim nolūkam nav gluži piemērota. Šajā gadījumā ir nepieciešams mērķtiecīgs kontakts. Tie ir interneta sūtījumi potenciālajiem patērētājiem, skrejlapu tiešā nosūtīšana. Ļoti efektīvi būs arī izveidot specializētu resursu internetā, kas ir tieši saistīts ar zīmola ražotāju.
Neatkarīgi no tā, kāds zīmola popularizēšanas veids tiek izvēlēts, ir svarīgi atcerēties zīmola galveno uzdevumu - radīt pozitīvu organizācijas tēlu potenciālajā patērētājā saistībā ar plānoto cenu politiku.
