Reklāmas skriptus parasti raksta reklāmas tekstu autori - kopā ar radošajiem direktoriem. Skripts tiek izveidots, pamatojoties uz uzdevumu un budžetu. No tiem atkarīgs nākotnes videoklipa laiks un virziens. Scenārijs ir veidots saskaņā ar literārā darba likumiem, tam ir ekspozīcija, sižets, kulminācija un noraidījums.
Instrukcijas
1. solis
Lai rakstītu skriptu, copywriter vispirms jāsaņem uzdevums no klienta. Uzdevums, kā likums, ir diezgan detalizēts: lai pasargātu sevi no neveiksmēm, klienti organizē fokusa grupas un identificē, kas ir jāparāda vai jāizmanto nākamajā video un ko absolūti nav vērts parādīt. Tas ir svarīgi, lai videoklips varētu pēc iespējas labāk ietekmēt mērķauditoriju, izcelties no citu līdzīgu produktu videoklipu fona un būt pēc iespējas skaidrākam.
2. solis
Rakstot scenāriju, atcerieties, ka tā oriģinalitāte un neaizmirstamība galvenokārt ir atkarīga no idejas oriģinalitātes un pēc tam no varoņiem. Laba ideja novērš reklamētā produkta rupju uzlikšanu. Parasti teksta autoram ir jānāk klajā ar vairākām idejām (ap piecām), tās jāapspriež ar klientu un pēc tam jāīsteno labākā.
3. solis
Reklāmas scenārijs ir neliels literatūras gabals. Tam nepieciešama sava drāma. Klasiskā video konstruēšanas shēma ir šāda: ekspozīcija, sižeta iestatīšana, kulminācija, atdalīšana. Ekspozīcija ir vienkārši skatītāja ievadīšana situācijā, tam nevajadzētu ilgt vairāk kā 5 sekundes (kāds nāk no darba mājās vai apsēžas ēst utt.) Reklamētais produkts vēl nav redzams šajā video daļā.
4. solis
Sākumā notiek daži notikumi, kas noved pie reklamētā produkta prezentācijas. Šeit notiek galvenais konflikts. Piemēram, meitene izlej kafiju uz savas blūzes, vēlas to mazgāt un izdara izvēli starp reklamēto veļas pulveri un kādu citu cita virzienā. Kulminācija turpina sižeta attīstību, notiek video galvenais notikums, tiek atklātas reklamētā produkta īpašības (aprakstītajā gadījumā kafijas traips nav noņemts, draudzene aicina meiteni izmantot reklamēto mazgāšanu pulveris, viņa šaubās, bet mēģina, un traipam nav pēdas).
5. solis
Noraidījums ir reklāmas "morāle". Video varonis ir pārliecināts, ka viņš velti neizmantoja reklamēto produktu, tagad viņam klājas labi, pateicoties šī produkta ievērojamajām īpašībām. Šeit var parādīties diktors un aizkadrā izrunāt reklāmas saukli ("Jauns veļas pulveris N - traipu pēdas nav!").
