Kāds uztver paziņojumu: "Kad jūs nosaucat laivu, tā tas peldēs", kāds uztver izsmieklu un kāds nopietni. Automašīnu firmas nosaukums nes semantisku un skaņu, un tas var būtiski ietekmēt uzņēmuma likteni un labklājību. Ir daudz novērojumu un piemēru par uzņēmuma nosaukuma un tā panākumu saistību.
Izvēloties autobūves uzņēmuma nosaukumu, ir lietderīgi vadīties pēc klasiskajiem mārketinga noteikumiem:
Vienkāršība un pozitivitāte
Nosaukumam nevajadzētu būt pārāk viltīgam un grūti iegaumējamam. Nosaukumā nav ieteicams lietot vārdus, kuriem ir destruktīva, nāvīga nozīme. Piemēram: tornado, eksplozija, zemes nogruvums.
Ideālā gadījumā nosaukumam jābūt vienkāršam, izteiksmīgam, bez daudz informācijas un topošajā klientā jāizraisa pozitīvas emocijas, stabilitātes un uzticamības sajūtas.
Interesants novērojums: uzņēmumu skanīgie nosaukumi tiek iegūti, apvienojot īpašnieka, domubiedru vai viņu ģimenes locekļu vārda pirmās daļas.
Unikalitāte
Kad esat izdomājis automašīnu uzņēmuma nosaukumu, ir noderīgi pārbaudīt, vai nosaukums jau tiek izmantots automašīnu biznesā. Tas palīdzēs izvairīties no iespējamām tiesas prāvām ar tāda paša nosaukuma uzņēmumu īpašniekiem. Labāk ir izdomāt savu vārdu un neizmantot kāda cita vārdu. Vēl viens arguments par labu unikālam nosaukumam - meklētājprogrammā potenciālais klients noteikti atradīs tieši šo uzņēmumu, nevis citu ar tādu pašu nosaukumu.
Krāpšanās nav
Uzņēmuma nosaukumam nevajadzētu maldināt klientus, pārprast un izraisīt neskaidras asociācijas. Piemēram, ja uzņēmums pārdod auto rīkus, tad nosaukumu "Automelochi" klienti uztvers kā tirdzniecību ar auto piederumiem, nevis tikai ar rīkiem.
Uzņēmuma nosaukumā nav obligāti jābūt detalizētam tā darbības aprakstam, taču ieteicams joprojām pastāvēt saistība ar darbības veidu. Vārds, kas tiek atdalīts no automobiļu tēmas, visticamāk, spēlē lomu dažu klientu nomāktībā, kuri vienkārši nesaprot, ko uzņēmums dara.
Vecums un sociālais slānis
Pirms izdomāt vārdu, ir svarīgi saprast, kādai vecuma kategorijai un kādam sociālajam slānim pieder potenciālie uzņēmuma klienti. Ar klientiem jārunā viņiem tuvā valodā. Tas, kas ir tuvu cilvēkiem vecākajā vecuma grupā, jauniešiem var būt savvaļas.
Plus pie klasiskajiem noteikumiem
Automašīnu firmas vārdā jums jāliek vārdi, kuru nozīme ir cieši saistīta ar peļņu, labklājību, ilgmūžību un nevis otrādi. Labāk neriskēt izdomāt šokējošus vārdus.
Neveiksmīgu nosaukumu piemēri: "Negadījums", "Sprādziena riepa", "Auto šoks".
Virsrakstā potenciālajam klientam ieteicams šifrēt kādu jēgpilnu ziņojumu, kā arī patīkamas emocionālas asociācijas, piemēram, "Mīkstā stūre", "Bamperu varavīksne".
